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경험을 중요시하는
20~30대의 젊은 층을 목표 TOP- 광고기획의 핵심전략
1. 선정이유 및 자사소개
2. 외부 및 내부 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 3C분석
6. 마케팅목표 ? 개념전달/구매전환
7. 4p ? product
8. 문제점과 대안 /시사점
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2. 경쟁자 분석
베니건스 = 노홍철 효과?
젊고 대중적인 이미지로 인기 급 상승 중
TV 광고 에서도 주가를 올리고 있는 노홍철 !
이전의 고급스럽고 어려웠던 이미지 >>> 활발하고 경쾌하게 변신 성공
Radio 젊은 감각이
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광고 : 할인쿠폰 이용 후 재방문 의사 높다 → TV 광고 활성화/ 지인 위한 SNS 마케팅 활용
TGI 광고 인식수준 개선 → 광고 CONCEPT 및 광고모델의 재설정의 필요성
위치 접근성 : 20~30대 유동성 인구가 많은 번화가 중심의 매
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TGI Friday’s
광고 기획서
2005년 ¼분기 기점으로
회복속도 빨라짐
내수회복 기조반영
민간소비, 서비스업 생산
높은 증가세유지
경기회복세를 반영하여
소비심리 개선(소비자
기대지수 상승)
물가상승률 연간 3.1%
(전년대비 0.4%P 상승
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TGI 프라이데이
① 소개 및 현재상황
② 포지셔닝전략
라. 아웃백·빕스·TGI 프로모션 비교 및 분석
마. TGI의 실패의 원인분석
① 실패한 출점전략 / 마케팅
② 포지셔닝의 실패
바. 베니건스에게 주는 시사점
4. 소비자 환경 분석
가. 웰
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