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광고의 특징
1) 신문의 배포 범위에 따른 분류
가) 전국광고
전국광고는 전국의 독자를 대상으로 하기 때문에 요금이 비싸며, 상품에 대한 구체적인 정보를 전하기보다는 브랜드의 인지도를 높이는 데 적합하다. TV가 등장하기 전에는 신문에
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광고비가 여타 매체의 광고비보다 훨씬 높게 책정되어 있다. 예를 들어, 4대 일간지의 뒷면 컬러 전면광고의 공시가가 1억원이 넘는 반면, 텔레비전의 SA급 시간의 광고비는 1,000만원이 채 못된다(KAA 한국광고주협회). 이처럼 신문 광고를 한 번
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현황과 발전방향에 관한 연구-LG 전자의 사례를 중심으로, 경희대 경영대학원 석사학위논문
배준호(2001) : 한국 스포츠마케팅 현황과 발전방안, 석사학위논문, 세종대학교 대학원
박현종(1996) : 스포츠마케팅 입문, 다이아몬드
신인철(1998) : 스
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PROMOTION
5.POSITIONING
Ⅲ. 경쟁사 매체집행 현황분석
1. 경쟁사 광고전략 비교
2. 광고비
3. 경쟁사 광고 집행 현황 분석
4. 경쟁사 매체집행 현황 분석
Ⅳ. 해결과제 및 기회분석
Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
Ⅵ. 매체전략
Ⅶ. 매체전술
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eCRM
4. 일본 라쿠텐의 eCRM
[국내 기업의 eCRM과 광고]
5. 인터넷 경매사이트 옥션
6. 파란닷컴(www.paran.com)
7. 기아자동차
8. 국민은행
[해외 기업의 eCRM과 광고]
9. 유나이티드 에어라인(United Airline)
10. AOL과 BOA의 광고 교환
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