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품 판매가 홈쇼핑 업체에서 팔릴만한 상품을 선정하여 판매 후 이익을 나누는 형식이므로 공급자의 힘은 약할 수밖에 없는 현실이다.
업체
현황
LG홈쇼핑
CJ홈쇼핑
현대홈쇼핑
우리홈쇼핑
농수산TV
주요상품
매출현황(%)
가정용품:30.32
가전제
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수요 창출
브랜드 포지셔닝
독점 상품전략(Only 상품전략)
CRM을 통한 타켓 마케팅과 배송 1.거시환경분석
정치법률적 환경
경제적환경
기술적환경
2.과업환경분석
-4C분석
3.경쟁분석
4.SWOT분석
결론 TV홈쇼핑의 향후 발전전략
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TV홈쇼핑 모두 "필요
성을 느끼지 않았다"와 "이용상 번거롭다"는 응답이 높게 나타났다. 다음으로는 인터넷의
경우 인식부족, 제품불신이 뒤를 이었으며 TV홈쇼핑의 경우 제품불신, 원하는 상품이
없다라는 응답이 뒤를 이었다. 이는 인터넷
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는 경우와 시청하다 어느새 전화 주문하는 경우가 각각 12.3%씩으로 나타났다. 즉 10명 중 1명은 습관성으로 연결될 위험이 있는 소비자로 볼 수 있다.
연령별로는 30대가 TV 홈쇼핑을 가장 많이 시청하고 있었으며, 전업주부가 취업주부에 비해
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TV 홈쇼핑 이용자의 구매의사 결정과정에 관한 실험적 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문
김진해(1997), 유통업의 전자상거래 구축 방안에 관한 연구 -인터넷 쇼핑의 소비자구매결정요인을 중심으로-, 중앙대학교 산업경영대학원 석사학위
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TV홈쇼핑, 카탈로그, 인터넷 쇼핑몰, 쥬얼리 샵 등의 다양한 매체를 통하여 고객과의 접점을 확대함.
- 전반적인 시장의 포화 및 경쟁 심화에 따른 수익성 개선 여부가 불투명하여, 이를 극복하기 위한 차별화된 사업 전략이 필요함.
- 제조업
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TV 홈쇼핑, 환경과 생명
양윤·정미경(1999) / CATV 홈쇼핑에서의 지각된 위험과 소비자 특성, 광고학연구 제10권
LG경제연구원(2000) / TV홈쇼핑의 현황과 정책 방향, LG경제연구원 보고서
논문
TV홈쇼핑 시장전략과 정책방안에 관한 연구 | 김만환(2003
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국의 2대 신유통 현황 및 전망
1.중국 시장과 소비자
2.중국 유통 체제의 이해
3.TV홈쇼핑
4.인터넷 쇼핑
Ⅲ. 우리 기업의 진출전략
1. 신 유통업 진출전략
2. 신 유통업을 이용한 우리기업의 중국시장 진출전략
3. 중
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가 심화되고 있다. 지난 2009년 중국 정부는 24시간 TV홈쇼핑 방송을 허가해 주는 조건으로, CJ오쇼핑에게 동방CJ의 지분 9%를 중국홈쇼핑기업인 청화동방홈쇼핑에게 매각하도록 중용하고, 지분율을 줄이도록 하였다. 2012년에는 중국 정부가 동방
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홈쇼핑 매출은 공중파TV 시청률에 민감한 반응을 보인다. 일반적으로 공중파TV 시청률이 20%를 넘어가면 큰 영향을 미친다고 하는데 시청률이 50%에 육박하는 인기드라마가 방영되는 시간은 홈쇼핑업체에는 ‘죽음의 시간’으로 통한다. 그러
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