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요소를 동일공간에서 실현
체험과 재미로 집객력을 극대화하는 미래형 업태
코엑스몰
Mall of America
체험전문점
소비자는 직접적인 체험을 선호하고 브랜드를 보다 중시
감성적인 소비성향 강화
스타벅스
바디 Ⅰ.센텀시티
1. 부산 해
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드라마(Drama)
『행동하다』란 뜻의 그리스어 『dran』에서 유래
연극·희곡 등 모든 극작품의 총칭
음악·회화·무용을 등을 포함한 종합예술
넓은 의미의 드라마
문예 3대 장르의 하나로 내용과 형식 면에서
가장 완성된 총체성의
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4가지 요소
5) 크리에이티브 브리프
6) 광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미지 전략.
(2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략
(3) s.m.p.(single minded proposition) 전략
(4) 포지셔닝 전략
2
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TV와 인터넷을 예로 들 수 있다. TV는 무의식적으로 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 매체가 되었고 인터넷 역시 우리가 선택적으로 원하는 정 보를 얻고, 광고, 사진 또는 기사 등 감각적으로 정보를 수용하는 것이 가능하게 되었다.
사회적
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드라마 연구를 위한 시론, 서강대 언론대학원 편, 인간·사회·문화 그리고 커뮤니케이션
최영(2000), 인터넷방송의 매체적 특성에 관한 연구, 한국언론학보 Ⅰ. 라디오방송의 성격
Ⅱ. 라디오방송의 편성과 청취율
1. 종합 편성
2. 분리
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