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Marketing Myopia
소개
어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?
성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음
제품지향적 관점에서 소비자 지향적 관점으로 전환
Theodore Levitt 소개
1925년 독일에서 태어남
1935년
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되는 걸까? Theodore교수의 Marketing myopia는 내게 여러 가지 사례를 들어 성장기업이 범하기 쉬운 실수를 이해하기 쉽게 설명했다. 인간이 태생적으로 지닌 근시안적 사고와 기업이 망하게 되는 현상을 연관 지어서 설득력 있어 보였다.
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Marketing , 3rd ed., Wadsworth, 1993, p.175. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 국제마케팅의 전략적 중요성 및 전략 유형
1. 국제마케팅의 전략적 중요성
2. 국제마케팅의 전략 유형
1)국제마케팅의 표준화와 적
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마케팅 역할
기업경쟁력 = 매출증대능력 + 원가절감능력
매출증대: 고부가가치화와 판매량 증대를 통해 달성
고부가가치: 고객에게 새로운 편익과 효용을 제공
마케팅은 고객의 편익과 효용을 창출하는 Key
Ted Levitt - 마케팅 근시안(Marketing
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Levitt레비트(Theodore Levitt)와 그의 저서는 마케팅에 매우 강한 영향을 미쳤다. 그의 전통적 논문중 하나인 "차별화를 통한 마케팅 성공"에서 상품과 서비스를 차별화하는데 대한 몇 가지 통찰력을 제공하고 있다.
▶ 이제 더 이상 범용품(commodity)
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마케팅방안은?
17. 집에서 당사까지 오는데 얼마나 걸렸는가?
18. 천안함사건에 대한 견해를 말해보라.
19. 남에게 신뢰를 주었던 경험을 말해보라.
20. 저탄소 녹색성장에 대해 설명해보라.
21. 세종시에 대한 견해는?
22. 자신은 어떤 사람인가?
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