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Marketing Myopia (Theodore Levitt)을 읽고
우리나라 기업의 평균수명은 10.4년(2006년 5월 기준 )이라고 한다. 인터넷 뉴스에서 이런 자료를 보고 생각보다 훨씬 짧아서 놀랐던 기억이 있다. 나는 내가 태어나기 전부터 있었고 지금까지도 건재하고 있는
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Marketing Myopia
소개
어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?
성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 잡음
제품지향적 관점에서 소비자 지향적 관점으로 전환
Theodore Levitt 소개
1925년 독일에서 태어남
1935년
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제공
마케팅은 고객의 편익과 효용을 창출하는 Key
Ted Levitt - 마케팅 근시안(Marketing Myopia)
사업의 기본목적:고객을 찾고 유지시키는 것
고객이 없으면 엔지니어링, 재무, 관리는 유명무실
마케팅은 고객을 찾고 유지시키는 기능 수행
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Levitt교수는 마케팅 근시안(marketing myopia)라고 부
론다. 고객의 욕구에 관련하여 사업을 정의하면 철도사업을 수송에 봉사하는
것으로 수송수할(vehicle)에는 항공기, 승용차, 버스, 모터사이클, 자전거, 등
이 있는데, 철도회사들은 일책이 이러
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Theodore Levitt) 교수가 제시한 글로벌 마케팅(global marketing) 개념은 최근 통신 기술의 발달로 인하여 세계 시장과 소비자의 욕구가 동질화되는데 주목하여 기업이 전세계를 대상으로하여 마케팅 전략과 광고전략을 수립할 것을 제안한다. 이의
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