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제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고 있다.
음료는 크게 탄산음료, 과즙음료, 스포츠음료, 전통음료
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제일제당의 박카스, 원비디 등 의약품 드링크와 영비천, 홍삼원, 로얄디 등 식품 드링크로 대분되는 드링크류에 대한 구매 및 음용패턴에 과한 소비자조사결과, 30-40대의 소비자가 전체의 57%를 차지함을 발견하였다. 드링크를 마시는 이유가
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(2) 민들레 영토의 전략
1) 시장 세분화
2) 표적 시장의 선정
3) 포지셔닝
9. 그 외 표적 시장 선정에 성공한 사례들
(1) 철저히 여성들만을 공략한 “마이클럽”
(2) SK Telecom 의 "T T L"
(3) 제일제당의 "Daysis"
(4) 제임스 딘
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제일제당의 식물나라, LG화학의 오데뜨, 애경의 셀퓨어, 태평양화학의 쥬비스 등이 이 시장에서 각축되었다. 태평양은 수퍼 경로를 통해 화장품을 구입하는 소비자의 구매의도를 조사하여 30대 전용 화장품으로 위치를 재설정(re-positioning)하고
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제일제당의 '햇반(광고 12)'을 들 수 있다. 간편한 일회용 식품문화가 24시간 편의점을 .중심으로 시장을 확대하고 있었지만, 그 품질에 대해서 소비자는 많은 불만을 가지고 있었다. 햇반은 레토르트 밥이나 냉동밥의 열악한 품질에 만족하지
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에 관한 협약을 체결하고 제품을 공동으로 수송하고 있다. 수송방식은 제일제당의 인천공장에서 생산되는 제품을 대전`충청지역으로 싣고가고 그 차량이 회차시 충북 청원군에 소재한 대경스트리의 공장에서 식용유 포장용기를 적재하고 경
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제당으로 양도하였다. 이러써 제일제당은 기존의 스포츠음료인 게토레이와 기능성음료 솔의눈 외에도 여성충을 타깃으로한 레모니아와 마이빈이 추가돼 브랜드력이 강화되었으며, 음료사업 확충을 위해 별도의 투자계획을 수립한 상태이다
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1-2 브랜드확장 성공을 위한단계별 고려사항 ( 식물나라 )
1) 브랜드에 대해 실제로 요구되어지는 소비자의 지식을 정의
- 식물나라가 나오기 전까지 화장품은 화장품 가게나 백화점에서만 사는 것으로
인식되었으나 제일제당은 ‘
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제일제당 설립
1954
제일모직 설립
1963
동양TV,라디오서울방송, 중앙일보 창간
1964
한국비료 창업
1966
중앙개발 설립
1969-71
삼성전자,삼성산요
삼성NEC,
삼성일렉트릭 설립
1973
제일기획, 호텔신라 설립
1974-77
삼성석유화학
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자들은 음주횟수가 많고 숙취예방 및 제거에 대한 욕구가 매우 높음에도 불구하고 국내에서는 아직 이러한 욕구를 충족시키는 기능성 음료가 없음을 발견하고, 제일제당은 1992년에 '컨디션' 이라는 알콜대사 드링크를 출시하였고 광고하였다
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