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워킹화를 제공하고 국내 워킹 문화를 선도해 나가고 있는 프로스펙스W는 다양성과 전문성을 동시에 갖춘 스포츠 워킹화 No.1 브랜드로 더욱 확고히 자리매김 하고 있다.
6. 새로운 마케팅전략 제안
-데스 전략
데스 전략, 말 그대로 해석하자
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워킹화의 수요 증가
ㅡ 경쟁사분석 : 프로스펙스W가 마주하고있는 경쟁제품
ㅡ 자사분석 : 프로스펙스에서 프로스펙스W로의 변화
STP & BDP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Benefit Search
4)Differentiation
5)Positioning
새로운 마케팅 4P믹스 전략 제안
Product
Pri
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큰 인기를 얻었음
여름철에는 ‘로쉐런(나이키)’이라는 All-mesh design의 제품이 선호 1. 상황 분석 Situation analysis
2. 어떻게 이야기 할것인가 How to say
3. 마케팅목표 Marketing goal
4. 현재상황 At present
5. 통합마케팅전략 Revised IMC strategies
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. 1. 프로스펙스의 탄생 및 현황
2. 프로스펙스만의 독특한 제품들
3. 국가대표 및 프로스포츠 지원
4. 어떻게 더 발전해야하는가?
1) 브랜드 이미지 확장
2) PPL(Product placement) 마케팅 전략
3) 스포츠 마케팅 전략
4) 틈새시장 전략
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아디다스 마케팅전략 사례
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 스타마케팅
(3) 감각마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 인지마케팅
(6) 행동마케팅
(7) 관계마케팅
5. 향후 마케팅전략 제언
(1) 판매전략 제언
(2) 라이프스타일 변화에 따른 대응전략 제언
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마케팅에 중점을 두고 브랜드의 일관성을 최대한 이어가면서 퍼포먼스 중심이면서도 라이프스타일에서 에너지를 수급하는 브랜드 이미지를 목표로 한 전략을 실행하였다. 더불어 매장 리노베이션을 촉진하여 청소년 소비자들을 확보할 수
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종합 스포츠 메이커로 전환시킬 수 있을 것이다. 1. 뉴발란스 성공 History
2. 뉴발란스 성공요인과 기업 핵심역량
3. 뉴발란스 마케팅전략 사례
(1) 차별화전략
(2) 디자인마케팅
(3) PPL마케팅
(4) SNS마케팅
4. 뉴발란스 향후전략제시
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전략
1) 브랜드전략…………………………………………………………14
2) 상품개발전략……………………………………………………16
3) 마케팅전략………………………………………………………18
4) 중국진출전략……
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상품구성
낮은 브랜드 이미지
남성중심 디자인
국내 브랜드
O
운동 BOOM
2030대의 수요증가
올렛길의 증가
워킹화 전문광고
T
경쟁의 심화
반짝 아이템의 가능성 ● 환경분석
● SWOT
● STP
● Marketing Mix
● 마케팅 제안
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마케팅 전략
1. 뉴발란스 STP 전략분석
1) Market Segmentation
2) Market Targeting
3) Positioning
2. 뉴발란스 마케팅 4P 전략분석
1) Product 전략
2) Price 전략
3) Place 전략
4) Promotion 전략
<4>뉴발란스의 새로운 마케팅 전략 제안
1. 뉴
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