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[마케팅원론 A+] GS 홈쇼핑의 디지털 패러다임 변화에 따른 마케팅 전략 분석
목차
1. 디지털 환경변화
1) 디지털 환경변화
2) 홈쇼핑의 진화
3) 홈쇼핑프로세스
2. GS 홈쇼핑
1) GS 홈쇼핑 소개
2) GS 홈쇼핑 연혁
3) GS 홈쇼핑 사업
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GS홈쇼핑에 비해 전망이 그리 긍정적으로 보이지는 않아 보인다고 판단된다. 또한 GS홈쇼핑과 다른 경쟁사들에 비해 모바일 쇼핑 부문에 대해서도 다소 부정적인 입장을 유지하고 있어 경쟁에서 조금 뒤쳐질 것으로 전망된다.
3) 비교우위 결
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GS T-shop 미래전략의 핵심은 급변하는 방송환경의 변화와 T-commerce 진화에서 한 발씩 앞서 시장을 선점 하는 것에 초점이 맞추어져 있다. T-commerce 진화의 중심에는 디지털 케이블 TV 가입자수와 디지털 셋톱박스의 보급이 있다. GS홈쇼핑이 GS T-sho
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구축 초기에 대규모의 투자를 요구하는 반면 신규고객의 진입과 관리에 소요되는 비용은 거의 0(zero)에 가까운 수준이 된다. 궁극적인 단계의 eCRM은 인터넷을 통하여 기업과 고객 관계를 연결하는 단일의 통합된 채널을 활용함으로 고객접점
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근에는 방송 편성표를 사전에 공개하고 있다. 소비자에게 필요한 상품 판매 시간대를 미리 알려줘 계획구매가 이뤄지도록 한다는 것이다.
cj홈쇼핑은 작년부터 방송 편성표를 3주전부터 공개하기 시작했다. gs홈쇼핑의 ‘폰 알람 서비스’는
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GS 그룹의 주력 업종인 GS칼텍스정유는 주유소 특성상 GS유통과 GS홈쇼핑 등 고객을 기반으로 할 수 있기 때문에 유통 네트워크를 강화해 석유에 치우친 구조를 탈피하는 것으로 전략으로 잡을 수 있다. GS칼텍스는 예전 LG칼텍스이던 시절부터
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홈쇼핑 업체였다. 하지만, 1998년 이후 한국홈쇼핑은 LG홈쇼핑이라는 이름으로 사명을 변경했고, 2000년 6월에 CJ가 39쇼핑을 인수함으로써 CJ39쇼핑이 나타났다. 또한 2002년 10월에는 사명을 CJ홈쇼핑으로 변경하였다. 98년 이후 GS홈쇼핑에게 항상
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1. 홈쇼핑 시장규모 추이
-1994년 GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 TV홈쇼핑 사업 시작
-2001년 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 농수산홈쇼핑이 후발주자로 시작
-1995년부터 시작한 TV홈쇼핑은 짧은 역사에도 불구하고 택배산업의 발달,
케이블 가입자 수 증
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-CJ홈쇼핑은 1995년 ‘39쇼핑’이라는
이름으로 첫 방송을 시작
초기에는 시장 점유율 1위를 차지하기도
하였으나 1997년 (53.4%) 이후로는
LG홈쇼핑 (이하 GS홈쇼핑이라 칭함)에
이어 만년 2위 자리를 지키고 있음. 1. CJ 홈쇼핑의 중국 진
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