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Vuitton >
* 루이비통 탄생의 신화 : 1854년 여행용 가방으로 시작.
* 루이비통의 탄생 : 실용성과 장인정신.
* 루이비통의 발전 : 고도의 역(逆)대중화 마케팅 전략.
* 2002년 매상이 30억 유로.
< 쏠드(Soldes) 이야기 >
* 1년에 두 번 : 1월과 7월경.
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적다는 데에서 프랑스의 제품인 루이비통이 이탈리아에서는 50유로 정도 비싸게 팔리는 것을 알 수 있다. # 문제 1
1. 일본
2. EURO area
# 문제 2
1. 재화 선정 - Louis Vuitton
2. 가격 차이
3. 환율과 보에티 지수
3. 가격차이 나는 이유
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글로벌 경기침체 장기화 및 국내 경기 악화로
패션시장의 성장률이 크게 둔화됨
상황분석 [경쟁사 분석]
브랜드의 명품화를 위한 이미지 제고
세계적 테니스 대회인 윔블던과 공식
스폰서 계약을 맺는 등 지속적으로
하이앤드를 지향하
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명품을 만든다는 기업의 정신과 분위기에 의해 이룩해낸 성과이다. 앞으로도 애플이 세계1위 제품이 되기 위해서는 강력한 브랜드 파워를 내세워 신제품의 개발에 주력하며 다양한 기능 개발에 충실해야 한다. 따라서 이러한 점을 보완할 수
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명품’ 이미지만 구긴 채 고가 전략으로 돌아선 패션 브랜드 구찌처럼 브랜드 가치만 떨어뜨릴 수 있다는 우려도 지적되고 있다. 초기 시장 확보를 위해 저가의 전략을 무리하게 추진 할 경우 브랜드의 가치하락과 수익악화로 오히려 시장자
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경시장의 현실에 그대로 맞아 들어가고 있으며, 업계의 큰 호응을 얻고 있다.
이 회사의 관계자는 “한국은 소비심리가 다른 나라에 비해 매우 다양하다. 명품을 선호하는 사람들도 많이 있는 반면, 경제 불황으로 인한 소비심리 위축으로 고
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글로벌 소싱을 통한 해외 시장 공략 및 해외 투자.
지구의 온난화로,에어컨의 냉방기능 필요성 증대.
소비자 구매 성향이 고급화됨에 따라,프리미엄 제품군 판매 비중 증가.
지속적인 웰빙(Well-Being) 라이프에 대한 관심으로, 실내 환경이나 건
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글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」
2. 인용 논문 및 편저
1) 김경유(2006) 산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략(산업연구원)
2) 복득규(1999) 한국 산업의 경쟁력(삼성경제 연구소)
3) 오상봉(2005) 차세대 성장동력 산업의 경쟁
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경쟁 구도가 점점 심화된다면 커피의 품질이 상향 평준화 되어 더 이상 품질로 차별화 시킬 수 없는 상황이 벌어질 수도 있다. 이럴 경우 가격 경쟁이 불가피하게 되어 브랜드 이미지나 수익성 측면에서 영향을 발을 수 있을 것이다.
그리고
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브랜드가 극히 일부에만 알려져 있는 실정이다. 이러한 대중매체의 광고를 위해서는 많은 비용이 들기 때문에, 홍보가 힘들다면 다른 새로운 마케팅전략이 필요하다. 최근, 북한 선수단 전원에게 1억원 상당의 최고급 안경을 대회 조직위원장
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