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경제 침체와 계속되는 세계 정치의 불안정성이 소비자 확신에 타격을 입힐 수 있음
* 모조품 업계의 주요 타겟이라 브랜드 위상이 약화될 가능성 서론
본론
1. 루이비통의 역사
(1) 루이비통의 시작과 성장
(2) 연혁
(3) 루이비통의 대
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marketing)
2. 프레스티지 마케팅(Prestige marketing)
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
4. 국내에서 부자마케팅 성공을 위한 전략
5. 고가/명품의 홍보 및 유통전략
6. 유통업계의 효과적인 귀족마케팅 전략
Ⅴ. 귀족마케팅의 국내․외 사
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브랜드가 전 세계에 알려지게 되었다고 한다. Ⅰ. 몽클레어란?
ⅰ. 몽클레어의 역사
ⅱ. 몽클레어의 규모
Ⅱ. 환 경 분 석
ⅰ. 광고의 역할
ⅱ. 몽클레어 패딩 퀼트재킷 공정 과정
ⅲ. 경쟁 브랜드
Ⅲ. swot 분석
ⅰ. 강 점
ⅱ 약 점
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잘 부합하기 때문인 것으로 볼 수 있다. 1. TARGET 고객
2. 루이비통 VS 샤넬
3. 루이비통 자사분석
4. 루이비통의 수익증진위한 전략
루이비통 brand Concept의 변화
고급화전략
세분화전략
구체적 전략
Customizing 을 통한 차별화 전략
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경제뉴스에 나타난 경제위기의 현실구성에 관한 연구-경제뉴스의 담론과 접합을 중심으로,” 언론과 사회, 봄 통권, 제 3호, 1994.
동아일보, “해외 명품 브랜드,” 이영이, 2000.10.11.
박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경
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브랜드명 브랜드 창시자인 루이 프랑수아 까르띠에 이름을 브랜드명으로 사용 명품시장 현황
세계 환경 변화
상품 카테고리별 대표 명품 브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 브랜드의 관리
명품 기업의 M&A (
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경제적이기까지 한 개념이었다.
그러나 1990년대를 전후해 상황이 변했다. 제품의 디자인에서부터 품질에 이르기까지 최고를 주장하는 명품 브랜드들이 여러 면에서 서로 비슷비슷해지는 동질화 현상이 가속화된 것이다. 도 젊은이들을 중심
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명품이 좋다.’ (나카무라 우사기, 2002.2.5.)
3. ‘소비문화에 관한 한국인의 의식조사’ (소비자보호원, 2002.5.)
4. 조선일보 www.chosun.com
5. 동아일보 www.donga.com
6. 중앙일보 www.joins.com
7. www.iluxury.co.kr
8. www.luxurybobos.com
9. www.brand8949.com
10. 다음카페
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브랜드나 상품을 알리는 것보다는 시각적인 감성을 유발하고 트렌드를 이끄는데 목적이 있다.
8. 에르메스 미래전망
(1) 에르메스는 명품으로서의 명성을 이어갈 것
- 한국의 명품시장은 가격이 비싸도 구매율이 줄지 않는 명품시장의 특성을
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명품 선호가 이어지면서 가격대에서 상대적으로 부담이 적은 명품급인 '코치'와 같은 브랜드가 인기를 이어가고 있는 것으로 전해졌다.
한편, 소비자들은 얇은 지갑으로 쇼핑을 하게 되면서 합리적이고 실용적인 상품을 선호하는 경향이 강
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