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성된다. 즉 Grunig의 PR 4모델은 역사 발전을 토대로 커뮤니케이션 방향성과 균형을 두 가지 차원으로 한 구분 모델로 구성한 것이다. 퍼블리시티모델은 PR의 선전적 기능을 묘사하는데, 언론의 주목을 얻는 것이 주요 목적이다. 공공정보 모델의
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PR
1) 웹2.0, 미디어2.0 시대의 의미
2) 인터넷의 PR영향
3) 인터넷 관련 연구
4) 인터넷의 PR커뮤니케이션 속성
5) 인터넷과 사회책임성
(2) 정치커뮤니케이션과 PR
1) 정치
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PR은 매체가 시간이나 메시지의 내용을 선택하기 때문에 전체적인 통제력이 부족하다.
Ⅳ. 커뮤니케이션
- 수단으로 이루어지는 관념의 교환과정을 말한다. 즉, 개인이 다른 개인의 태도를 변화시키기 위하여 자극을 전달하는 과정으로 경영
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COMMUNICATION?
정의와 수행
SENDER & RECIPIENT
송신자와 수신자
MESSAGE & COMMUNICATIOR
목표수용자에게 영향을 미칠 수 있는 메시지
PR
PR커뮤니케이션
COMMUNICATOR
커뮤니케이터
MESSAGE
메시지
효과적인 커뮤니케이션
CONSUMER
침묵의 소용돌이
채널
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PR의 새로운 패러다임, 서울:커뮤니케이션북스.
한미정(2002). 인터넷으로 PR하기, 서울:커뮤니케이션북스.
Blumber, Herbert(1996). The mass, The public and Public opinion, In Berdson & Morris Janowitz (Eds.), Reader in Public opinion and communication, eds, (pp. 3-32). NY: the Free Pres
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