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비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
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[마케팅 전략론][SK-II에 대한 전략][화장품 산업 외부환경분석][화장품 산업 시장분석][SK-2 내부환경 분석][SK-2 기업개요][SK-2 연혁][SK-2 마케팅 전략][SK-2 4P 전략][SK-2 SWOT분석][SK-2 분석]
I. 외부분석
1.화장품 산업
1.1 화장품 산업의 구조
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sk-2
피테라 에센스
랑콤 제니피크에센스
이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블 세럼
강점인 속성
텍스쳐, 흡수력
효과
흡수력, 가격
용량대비가격
1240원/1ml
2466원/1ml
1166원/1ml
주요 기능
피부 톤 개선
안티 에이징
미백기능
광고모델
김희애,
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SK-2)
1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
양초와 비누제품 생산, 판매
1879 아이보리 비누 출시
1915 캐나다 공장 준공
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933 세계 최초의 합성세제 Dreft개발, 출시
1934
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Mid Thirty
25~34: 젊음 유지 목적, 고기능성 보다는 트렌디한 화장품 선호, 경제적 안정 아직 안됨
35~44: (주름, 칙칙)개선 등의 목적, 고기능성 필요, 경제적 안정으로 인한 자신에게 투자 최고조
45~54: 피부 회춘 목적, 고기능성 필요, 하지만 나
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