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패스트(Fast)패션의 전형을 보여주고 있다.
‘SPAO’의 포지셔닝을 디자인에 맞춘 이유는 ‘SPAO’가 아직 제대로 된 컨셉을 잡지 못했기 때문이다. ‘SPAO’는 현재 ‘UNIQLO’의 베이직한 디자인뿐만 아니라 ‘ZARA’나 ‘H&M’이 보여주는 극도의
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패션에 대한 국제 표준이 생겼다. 한마디로 눈이 높아진 것을 의미하는데, SPAO가 국내에서의 인지도를 다지는 것도 중요하지만 국내 시장은 패스트 패션 브랜드로 인해 중저가 시장까지 해외 브랜드가 주도하는 시장이 되고 있기 때문에 세계
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spao.com/
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 패스트패션 개념
Ⅰ-2. 국내 패스트패션 현황
Ⅰ-3. 패스트패션 산업구조 분석
기존기업간의 경쟁
잠재적진출 기업의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체제의 위협
Ⅰ-4. 기업선정 동기
ZARA 선정
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SPAO
브랜드 리포지셔닝을 위한 프로모션 제안
상황분석
SPA ?
의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
다품종 대량공급
패스트패션
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패션 시장에서도 소셜 커머스를
통한 판매와 유통 증가 1. 시장환경 조사 및 분석
• 거시적 환경
• 의류시장 환경
• 소비자 분석
• 패션 트렌드
2. 브랜드 분석
• 브랜드 분석
• 경쟁브랜드 분석
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