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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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광고 예산이 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
광고 시점의 결정과 집행매체의 선정문제를 매체기회의 전략적 결정이라 하고 구체적인 비히클 선정
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광고전략과 이용상의 장점과 한계점
3.1. 신문매체의 광고
3.2. 잡지매체의 광고
3.3. DM매체의 광고
3.4. Radio매체의 광고
3.5. TV매체의 광고
3.6. 교통매체의 광고
3.7.옥외매체의 광고
3.8. 인터넷매체의 광고
4. 광고물의 크리에이티브
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광고목표
Ⅴ. 광고 컨셉트
Ⅵ. 광고 매체
(1)지면광고(지하철 또는 버스)
(2)싸이월드 무료스킨
Ⅶ. 크리에이티브 목표
Ⅷ.크리에이티브 컨셉트
Ⅸ. 크리에이티브 전략
(1)지면광고
(2)인터넷 광고
(3)타이 마케팅
(4)PS (personal selling )
(5)DM
(6)PO
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와 연혁
* 경쟁 기업 분석
* 고객의 욕구 변화
* SWOT 분석
2. 마케팅 목표
* 에버랜드의 마케팅 전략
3. 광고지침
* 표적시장
* 광고 목표
* 에버랜드의 광고 전략
* 크리에이티브/ 매체전략
* 기타마케팅 촉진
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서론: STP전략의 개념
2. 본론: 광고 하나를 STP전략을 통해 분석
3. 결론
3-1. 성공적인 부분
3-2. 실패한 부분
3-3. 개선사항
4. 참고문헌
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<<ppt자료입니다>> 제 1장 기존 상황 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. 소비자 분석
제 2장 마케팅 목표와 광고 목표
제 3장 광고 전략
제 4장 크리에이티브 전략
제 5장 광고 매체 전략
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광고분석
(3) 경쟁사분석
(4) 소비자분석
Ⅱ. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(3) 위헙(Threat)
Ⅲ. 크리에이티브 전략
(1) 광고목표/타깃
(2) 광고전략
(3) 광고컨셉 도출
Ⅳ. 매체계획
(1) 매체
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시간은 30초, 30초안에 모든 것을 말하고 보여 주어야 한다. CF대본인 스토리보드가 그려지고 신문,잡지 광고의 시안들이 제작된다. 1. TV광고의 제작과정
2. 동일업종의 2~3개 광고를 선택해서 차별화 전략과 크리에이티브 전략을 비교
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실패 가능성이 높다. 1. 환경분석을 통한 종합 리조트로서의 가능성 검토
2. 커뮤니케이션 전략 전개
3. 새로운 영역 창조를 위한 광고 접근 방법 탐색
4. 브랜드 컨셉 및 광고표현 컨셉 탐색
5. 크리에이티브
6. 프로모션
7. 매체전략
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