현대광고의 경향에 대한 조사

목차

1. 광고의 이해
1.1. 광고의 정의
1.2. 광고를 하는 이유
1.3. 광고의 기능

2. 광고의 종류
2.1. 광고내용에 따라서
2.2. 광고주체에 따라서
2.3. 광고 매체에 따라서

3. 매체별 광고전략과 이용상의 장점과 한계점
3.1. 신문매체의 광고
3.2. 잡지매체의 광고
3.3. DM매체의 광고
3.4. Radio매체의 광고
3.5. TV매체의 광고
3.6. 교통매체의 광고
3.7.옥외매체의 광고
3.8. 인터넷매체의 광고

4. 광고물의 크리에이티브
4.1. 크리에이티브 특성
4.2. 사례

― 참 고 자 료 ―

본문내용

을 일상 생활을 배경으로 제시하는 방법이다. 이러한 예는 허리가 아프거나 날씬한 몸매를 유지하고자 하는 주부의 모습을 보여주며 골프 연습 프로그램이 그러한 문제를 해결하는데 기여할 수 있다는 상황을 제시할 수 있다. 증언식은 골프 연습 프로그램을 실제로 해본 고객들의 프로필, 사진 등과 함께 그들의 의견을 광고 내용에 포함시키는 방법이다. 즉 골프 연습을 통해 80대 초반의 타수와 건강을 유지하고 있는 주부 골퍼의 사진, 프로필, 의견을 제시해 소비자들이 구매 의욕을 자극시키는 방법이다. 풍자는 위트나 흉내를 통해 광고를 제작하는 방법이나 소비자들이 내용을 이해하지 못하거나 풍자에만 집착해 광고 내용을 이해하지 못할 가능성이 높은 단점이 있다. 인격화란 제품, 서비스 또는 프로그램이나 추상적인 개념과 같은 무생물에 인간적인 성질을 부여해 광고하는 방법이다. 마지막으로 해설이란 광고에 등장하는 모델이 제품, 서비스 또는 프로그램의 특성이나 혜택 등에 대해 설명하는 기법이다. 이 경우는 모델이 등장할 수도 있고 단순히 목소리만 들리도록 하는 경우가 있다. 설명할 때의 목소리는 광고 내용에 신뢰감을 줄 수 있도록 하는 것이 중요하다. 일반적으로 유명 성우의 목소리를 들려주는 경우가 많다.
4.2. 사례
차 례
크리에이티브 전략
그 림
1
이 광고는 Marui라는 안경점 광고입니다. 요즘 패션 어블한 시대에는 남녀를 떠나서 이미지 관리에 많은 신경을 쓰게 됩니다. 머리부터 발끝까지 헤어스타일, 드레스 코드, 악세사리 선택 등 신경 써야 할 부분이 굉장히 많습니다. 그래도 가장 신경 쓰이는 부분은 바로 얼굴입니다. 특히 요즘 사람들은 시력이 대부분 안 좋아서 안경을 쓰기 때문에 안경점들이 우후죽순 생기기 때문에 경쟁이 매우 치열해 지고 있습니다. 경쟁에서 살아남기 위한 전략, 안경, 또는 선글라스로 이미지 변신에 도전하라고 말하고 있는 것 같습니다.
2
혼다의 '원래 다들 태어날 때부터 혼다에 대한 욕구를 가지고 태어난다'는 카피를 가지고 있는 광고입니다. 직접적으로 제품이 제시되고 있지는 않지만 꼭 쥔 아가의 손에서 갖고 싶은 그것에 대한 메시지는 강렬합니다.
3
여자의 벗은 엉덩이에 선명하게 나 있는 리바이스 로고, 그 어디에도 리바이스 청바지의 모습은 보이지 않습니다. "Miss Levi's" 얼마나 리바이스를 열망했으면 저렇게 엉덩이에 주머니와 로고를 그렸을까요? 상당히 아름다우면서 강렬한 아이디어라고 생각합니다. 더욱 이 광고가 놀라운 사실은 이 광고가 1971년에 만들어졌다는 사실입니다. 30년 정도 지난 지금도 대단히 매력적인 광고라고 생각합니다.
4
무엇이 떠오르십니까? 혹시 구두가 떠오르지 않습니까? 구두가 떠오른다면 이 광고는 제대로 전달이 된 광고입니다. 바로 손으로 구두모양을 나타내어 자사의 구두가 수제화임을 보여주는 광고입니다.
5
보석점 나탄의 광고입니다. 케이스를 열기 전까지 이상하게 생겼던 얼굴이 케이스를 열고 나니 잘생긴 얼굴로 보입니다. 보석에 약하다는 여성심리를 교묘하게 잘 이용한 광고입니다. 하지만 이 광고를 보는 몇몇의 여성들의 반발도 만만치 않을꺼라는 생각이 듭니다. 광고들을 보다보니 상당히 많은 광고가 여성들의 성적인 면을 부각시키는 것을 보았습니다. 비쥬얼적인 면에선 잘 들어올지 몰라도 여자로서 불쾌한 기분이 들 때도 가끔 있는 것 같습니다. 그러한 광고는 아무래도 남성층을 겨냥한 광고라고 생각되어집니다. 어쨌든 남성층을 겨냥한 광고로는 심리를 제대로 이용한 것 같습니다.
6
저 바닥에 놓여진 팔은 바로 스파이더맨의 팔입니다. 스파이더맨의 팔이 바닥에 축 늘어져 있다고 제시한 이 광고가 말하는 건 무엇이겠습니까? 바로 살충제 광고입니다.
7
단지 동전 하나면 풀려날 수 있다는 메시지를 보여주고 있습니다. 세계에는 무수히 많은 사람들이 가난에서 벗어나지 못한 채 살아가고 있습니다. 우리의 관심을 촉구하는 광고인 것 같습니다.
8
보기 쉽고 이해하기 쉬운 표백제 광고입니다. 액체의 표백제가 상어와 악어로 변해 옷에 묻은 때를 보여주고 있습니다.
9
이번에는 깜찍한 헬멧 브랜드 보에리의 It's your head 캠페인 광고입니다. 사람에게 머리는 목숨과 바로 직결되는 중요한 부위라는 것을 보에리의 탁월한 성능과 함께 전달하려는 광고제작자의 의도가 보여지고 있습니다. 요즘 레저스포츠가 각광받고 있는 현실에서 무시 못할 안전에 대한 경각심을 나타내고 있습니다.
10
불우이웃을 위한 기부금 모집 광고입니다. 글자체가 똑같아 언뜻 보면 버드와이저 광고라고 생각하기 쉽지만, 글자는 분명 'Bed' 카피는 'Drink one less beer a week, and you'd provide a warm Bed for a homeless person for a week.' - 일주일에 맥주 한 병만 덜 마시면 집 없는 사람에게 일주간의 잠자리를 제공해 줄 수 있습니다.'
11
운전 중엔 꼭 안전벨트를 착용하라는 공익광고 입니다. 사랑하는 사람의 팔로 가슴을 감싸안아 안전벨트를 묘사함으로써 내 안전이 곧 나의 사랑하는 사람의 안전이라는 이야기를 하고 있는 것 같습니다. 나뿐이 아닌 사랑하는 사람을 위해서도 운전 중 안전벨트는 필수입니다.
12
장기기증 캠페인입니다. 많은 사람들이 여러 가지 질병으로 인해 장기기증을 원하고 있습니다. 하지만 수요자에 비해 공급은 턱없이 부족한 게 현실입니다. 혼자 살아가는 세상이 아닌 타인과 부대끼며 살아가는 세상에서 죽으면 더 이상 필요 없는 육체에 연연하지 말고 새 삶을 위해 기꺼이 기증할 수 있는 용기를 북돋워주는 광고입니다.
― 참 고 자 료 ―
http://www.adfeeling.com/
http://www.adstory.net/
http://www.gunnyhomepy.com/
http://www.tankdesign.com/2004/index.asp/
http://www.advertising.co.kr/
http://www.koads.or.kr/
http://www.ksoas.com/
http://www.addesign.or.kr/
광고행정백서, 공보처(1995)
광고학, 서울, 한나래, 김광수(1999)

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광고의 이해,   광고의 종류,   매체별 광고전략,   크리에이티브