마케팅특강 = 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오
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소개글

마케팅특강 = 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 소비자 행복에 관련된 실제 사례
2) 소비자 행복의 개념적 프레임워크와 이론
3) 이론을 적용한 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석한 마케팅 시사점
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

최근 현대인들의 신조어 중 ‘YOLO(You Only Live Once)라는 말이 유행함에 따라 소비에 관해 생각해보게 된다. 말 그대로 ’한 번 사는 인생‘, ’방탕‘이나 ’멍청비용‘이라는 단어에서 소비에 어떤 생각을 하고 있고, 인생에 비중이 얼마나 크고 영향력이 있는지를 알게 된다.
금전이 인생을 사는 데에 필요하고 충분해야 하는 조건이지만 그 금전을 없애는 것이 또 다른 행복을 낳게 되는 소비자 행복에 관해 기술해보고자 한다.


2. 본론

1) 소비자 행복에 관련된 실제 사례

누구나 계획적인 소비를 하는 것이 아니듯 본인 역시 항상 계획에 비례하는 소비를 하지 않는다. 어쩌면 그런 소비보다는 ‘충동’이나 ‘욕구’, 신조어인 ‘멍청비용’같은 즉석 소비를 더 즐기는 것 같다.
소비의 종류 중 하나인 비교분석에 관하여 생각해본 적이 있다. 인터넷 쇼핑으로 예를 들자면 소비의 목적인 상품의 가격이나 품질, 후기 등을 직접 비교해보고 인터넷으로 발품을 파는 소비의 과정이라고 할 수 있다.

참고문헌

전미영(2011), 소비자 행복의 개념과 그 영향요인의 구조: 소유와 경험을 중심으로, 서울대학교 대학원 소비자학과 박사학위 논문. https://goo.gl/L5wrx9
물질소비와 경험소비에서 SNS 상의 사회적 비교가 소비자행복에 미치는 영향. 권정윤. 학위논문(석사)-- 서울대학교 대학원 : 소비자학과 2017. 2. 서울대학교 중앙도서관 http://www.riss.kr/link?id=T14509014
  • 가격2,800
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2018.09.11
  • 저작시기2018.9
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1063003
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