마케팅특강 = 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오

소개글

마케팅특강 = 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 소비자 행복에 관련된 실제 사례
2) 소비자 행복의 개념적 프레임워크와 이론
3) 이론을 적용한 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석한 마케팅 시사점
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

인으로 작용하는 광고 카피나 컨셉으로 적용한다. 타인을 의식하지 않고 오로지 본인만의 것임을 강조한다. 소비에서 오는 감정을 자극하면 그 소비에 의한 다른 부정적 요인들을 배제하고 소비를 결정할 수 있기 때문이다. 마케팅은 소비자의 소비 자체를 중심으로 구성되기 때문에 자신의 소비가 착한 소비이고 돈으로 살 수 있는 행복감인 감정을 건드리는 것이 요점이다.
신조어의 활용을 목적으로 ‘멍청비용’이나 기타 순간적 소비를 강조하는 단어를 쓰게 되면 소비자는 스스로 충동적이라는 자각을 하게 되며 소비에는 제동이 걸린다. 소비라는 행위 자체가 옳은 선택임을 주지하는 마케팅은 순간의 선택 혹은 고민한 결과가 옳은 영향을 불러오는 것을 알리게 되며 소비를 촉구할 수 있다.
3. 결론
소비자 행복에 관하여 연구해보고 새로운 것을 알아가고 기술해가며 느낀 것은 결국 행복은 자신의 만족이라는 것이다. ‘행복’이라는 누구나 갖고 싶어하는 긍정적인 감정 앞에 ‘소비자’라는 단어가 붙든 그 외의 단어가 붙든 인생을 살면서 누구나 추구하는 욕구인 것이다. 행복이라는 단어와 그 자체의 의미는 인생에 꼭 필요한 것이며 확실한 것이다. 인지와 정서를 동반한 감정은 아주 솔직하다. 그것을 드러내는 표현에 있어서는 조절 할 수도 멈출 수 있을지 몰라도 그것을 관장하는 뇌와 마음은 자신도 타인에 의해서도 변할 수 없다.
행복한 소비는 자신만의 긍정적인 잣대를 세워 정의하면 스스로 합리화하게 되고 타인의 시선에서 자유로워질 수 있다. 본인 역시 타인의 시선을 의식하는 것에 노출이 자주 되었지만 행복이라는 마음은 개인적인 것이라고 생각하니 내 행복의 영향은 내 주위 환경의 행복이라는 정의를 내리게 되었고, 내 소비의 정의는 낭비가 아님을 다시 알게 되었다. 따라서 소비자 행복은 자신이 스스로 내릴 수 있는 결정이 옳은 것이고 독립적인 결정에 의한 것이 내 인생의 질을 더 높일 수 있다는 것을 느끼게 되었다.
4. 출처 및 참고문헌
전미영(2011), 소비자 행복의 개념과 그 영향요인의 구조: 소유와 경험을 중심으로, 서울대학교 대학원 소비자학과 박사학위 논문. https://goo.gl/L5wrx9
물질소비와 경험소비에서 SNS 상의 사회적 비교가 소비자행복에 미치는 영향. 권정윤. 학위논문(석사)-- 서울대학교 대학원 : 소비자학과 2017. 2. 서울대학교 중앙도서관 http://www.riss.kr/link?id=T14509014

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