매스티지마케팅 특성과 성공비결 분석
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소개글

매스티지마케팅 특성과 성공비결 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<매스티지마케팅이란>

<실속과 명품의 두 마리 토끼를 원한다>

<감성적 가치를 제공하라>

<매스티지 마케팅의 성공 비결>

본문내용

소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드가 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 트렌드 중의 하나가 매스티지(masstige)다. 매스티지란 ‘대중(Mass)’을 뜻하는 단어와 ‘명품(prestige product)’을 뜻하는 단어가 조합된 용어다. 즉 매스티지는 일반 대중 제품과 명품사이의 대중적인 중고가 명품을 뜻한다. ‘매스티지’라는 말을 처음 사용한 사람은 미국 보스톤 컨설팅그룹(BCG)시카고 지사의 컨설턴트 ‘마이클 J실버스타인’이다. 그는 미국의 화장품회사인 ‘배스 앤 보디 웍스(Bath & Body Works)’의 CEO ‘네일 피스케’와 함께 미국 비즈니스 학술지 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에 보고서를 기고하면서 사용했다. 매스티지 상품은 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 한다. 이러한 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 대중적인 인지도를 가진 기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다. 매스티지 브랜드가 큰 호응을 받을 수 있는 이유는 ‘합리적인 소비=싼 가격’이라는 공식에서 벗어나 ‘합리적인 소비=만족할 만한 제품’이라는 개념이 자리 잡게 된 경제적인 배경이 있기 때문이다. 이러한 현상은 소비재 에서만 나타나는 것이 아니며 인테리어 디자인


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  • 페이지수5페이지
  • 등록일2006.09.11
  • 저작시기2006.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363590
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