매스티지마케팅 특성과 성공비결 분석

소개글

매스티지마케팅 특성과 성공비결 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<매스티지마케팅이란>

<실속과 명품의 두 마리 토끼를 원한다>

<감성적 가치를 제공하라>

<매스티지 마케팅의 성공 비결>

본문내용

개발에 소홀해서는 안될 것이다. 특히, 매스티즈는 이러한 감성적 가치를 제공하는데 있어 최우선을 두어야 한다. 기술은 비슷하게 모방할 수 있어도 감성은 각각 독특한 특성을 가지기 때문이다.
6)지속적인 시장조사, 상품개발 등을 통해 소비자의 감각 변화에 발 빠르게 대응하라
‘코치’가방의 성공에는 연간 만 여명의 소비자 인터뷰를 통해 패션 트렌드를 읽고, 부단한 노력이 뒷받침되었던 것이다. 궁극적으로 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 없는 고급 브랜드 전략은 무모한 투자일 수밖에 없으며, 결국 시장에서 외면당할 수 있기 때문이다.
최근 경기침체의 장기화로 주요 상품군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 유통업체 상반기 매출 현황 분석에 의하면 진(Jean)캐쥬얼, 아웃 도어룩 등에 있어서 중고가 제품의 매출이 증가하고 있다. 전반적인 소비 심리가 얼어붙어 있지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 고급품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 하지만 매스티지 시장이 확대되면서 초기의 의미를 상실해가는 듯 하다. 본래 개념에서 보면 중저가 명품은 기본적으로 평균적인 제품과는 다른 고급화(Prestige)속성을 지니고 있어야 한다. 여기에 가격 수준도 일반 중산층이 쉽게 마음먹고, 아무 때나 사들이는 정도는 아니다. 현재 시장에서 매스티지로 정의되는 제품 가운데는 이러한 본래의 경우가 종종 발견된다.

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