기업경영의 마케팅활동

목차

1. 마케팅
마케팅의 개념
마케팅 관리
마케팅 조사

2. 소비자 행동 이해
소비자 행동
소비자 행동 결정 요인

3. 제품 활동
제품의 의의
신제품의 개발
제품 수명 주기

4. 가격 관리
가격의 결정 방법

5. 유통 관리
유통경로의 개념
유통경로의 분류

6. 촉진 관리
촉진이란?
광고
홍보
인적판매
판매촉진

7. 최신 마케팅 기법
국제마케팅
릴레이션십 마케팅
디지털 마케팅
그린마케팅
인터넷 마케팅

본문내용

마케팅의 개념
기업이 고객을 만족시키기 위하여 제품과 서비스를 창출하고, 고객은 대가를 지불하여 제품과 서비스를 구매하는 교환 활동이다.
마케팅 관리란??
자사 제품에 대한 시장 상황을 분석하고 목표 시장에 대한 전략 수립을 한 뒤 마케팅 믹스의 개발로 마케팅 계획을 실행하고 통제하는 일련의 과정이다.
마케팅 관리 과정
시장 상황 분석(국내, 해외)
마케팅 계획과 전략 수립
마케팅 믹스
실행과 통제
마케팅 조사란??
회사가 직면하고 있는 마케팅 문제와 관련된 정보를 체계적이고 객관적으로 수집, 분석, 보고하는 일련의 활동을 말한다.
소비자 행동
소비자가 필요로 하는 제품과 서비스를 선택하여 언제, 얼마를 구매할 것인가를 결정하는 활동이다.
소비자의 구매 욕구 결정 과정
문제의 인식
정보의 탐색
대안의 평가
구매 결정
구매 후 행동

키워드

기업,   경영,   마케팅,   4P