비타500 광고분석
본 자료는 1페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
해당 자료는 1페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
1페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

본문내용

1.비타500
비타500은 비타민 음료로서 광동제약이 처음으로 시장에 선보인 제품이다. 이제껏 시장 점유율 1위는 박카스였는데 이 아성을 무너트리고 비타500이 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 비타 500은 기존의 드링크제와는 다른 의약품이 아닌 혼합음료를 개발되어 선풍적인 인기를 몰아가고 있다.
▪ 제품분류: 혼합음료
▪ 비타민 B2, 타우린, 농축 사과과즙
▪ 제품규격: 100ml/병 , 210ml/병 , 250ml/치어팩
▪ 제품 컨셉 : 국내최초 마시는 비타민C
▪ 제품출시 : 2001년
▪ 주성분 : 비타민C
선정이유
비타500의 광고 중에서 가수 이효리편은 경쟁자인 박카스와의 다른 광고로 소비자에게 어필하고 있다. 이 광고는 비타민의 심플함과 상큼함을 잘 표현하고 있으며 아침에 조깅을 하는 광고로 이 음료를 먹으면 건강해진다는 메시지가 포함되어 있다. 일상적인 아침생활을 광고에 접목하여서 거부감이 없는 광고를 만들어낸 것 같다. 또한 건강미와 섹시함의 대명사인 이효리를 등장시켜 많은 여성들과 남성들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 또한 비타500백의 내용물인 노란색을 배경으로 CF를 만들어 음료와 광고의 매치가 잘 이루어진 것 같다. 시장점유율 1위였던 박카스는 피로회복제라는 점을 강조하는 광고를 만들었지만 비타500은 건강을 강조하는 광고를 만들어 큰 호응을 얻었다.
소비자분석
비타500의 소비자들은 10대의 청소년과 20,30대 젊은 층이 대부분이다. 이는 비타민이라는 것이 신맛이 강하기 때문에 어른들은 별로 좋아하지 않는 것 같다. 그래서 비타500이 광고를 제작할때에도 젊은 층을 공략하기 위한 광고를 제작하고 있다. 예전에는 가수“비”를 모델로 젊은 여성을 대상으로 광고를 만들었고, 이번에는 가수“이효리”리를 광고 모델로 하여 젊은 남성를 대상으로 광고를 만들고 있다. 이렇듯 비타500은 젊은 스타들을 내세워 젊은 층을 타깃으로 한 광고를 제작하고 있다. 젊은층은 건강과 피부 그리고 몸매에 관심이 있기 때문에 광고를 만들 때 이를 부각시키는 광고를 하고 있다. 또한 담배를 피우면 비타민이 파괴된다고 하여 흡연자들도 비타민 음료를 선호하고 있다, 또한 웰빙 대세를 이루고 있어 탄산음료보다는 이런 건강음료인 비타500을 선호하고 있다.
의도
비타500의 이효리편은 건강한 음료라는 것을 알리고 있다. 조깅을 하면서 벌어지는 이야기를 다루고 있는데 아침에 달리기는 하는 것으로도 건강을 지킬 수 있지만 비타500을 먹으면 더욱 건강해질 수 있다는 메시지를 남기는 것 같다. 또한 이 광고는 “건강함”을 보여주고 또한 운동하는 모습을 보여주어서 일상생활에서 언제 어디서든 즐기며 마실 수 있는 음료로 비추어 줄 수 있는 광고이다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

  • 가격1,000
  • 페이지수4페이지
  • 등록일2006.09.11
  • 저작시기2006.9
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#363604
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니