종족마케팅의 분석 및 이해(종족을 이용하라)

소개글

종족마케팅의 분석 및 이해(종족을 이용하라)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<종족마케팅이란>

<종족의 힘>

<종족을 찾아라>

<종족을 잡아라>

본문내용

일하는 사람(Slow but Better Working)’이라는 의미의 슬로비족은 웰빙을 추구하는 라이프 스타일을 갖고 있다. ‘SK텔레콤’은 몇 년 전 여성전용휴대폰 ‘카라’를 선보일 때 기존의 작고 빠른 컨셉과 달리 느리지만 여유 있는 라이프스타일을 광고 컨셉으로 채택, 슬로비족의 웰빙 감성을 공략했다.
인터넷 쇼핑몰은 종족마케팅에 가장 적극적이다. ‘옥션’, ‘인터파크’,‘ KT몰’은 예쁜 남자와 강한 여자를 대변하는 메튜로섹슈얼족과 콘트라섹슈얼족을 대상으로 전용 편집 매장을 운영 중이다. 남성 몰에서는 피부 관리용품 헤어용품 화장품등이, 여성 몰에선 공구세트 등이 인기리에 팔리고 있다.
장난감 등 어린 시절 향수를 불러일으키는 제품을 찾는 20~30대 키덜트(Kidult)족, 애완동물을 좋아하는 딩크족을 의미하는 딩펫족도 인터넷 몰의 주 고객이다. 업체들은 관련 상품 정보를 제공하는 것은 물론 정보를 공유할 수 있도록 커뮤니티도 운영하고 있다.
이렇듯 제품에 적합한 종족을 잡는 것이 바로 새로운 시장개발에 성공 할 수 있는 기회를 더 높여주고, 종족을 바로 시장에서의 교두보 역할을 한다.
사람은 두 명만 모여도 그 둘만의 문화를 만들어낸다. 종족의 생활 안으로 깊숙이 들어가면 그들이 무엇을 즐기며 무엇을 원하는지 알게 된다. 물건을 소비하는 건 그 사람의 정서에 기인된 문화에서 비롯된다. 만약 이런 생각을 바탕으로 주위 사람들을 사랑하고 그들에게 편리함과 가치를 주겠다는 의지로 마케팅을 시작한다면 출발점이 확연히 달라질 수 있다. 이렇듯 종족을 잡는 제품은 반드시 마케팅 성공을 약속 할 것이다.

키워드

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