삼성전자 애니콜 마케팅 전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.기업개요
1) 삼성전자 기업소개
2) 애니콜의 중국시장내 연혁
2.휴대폰시장 현황
1) 세계 휴대폰 시장 현황
2) 중국의 휴대폰 시장 현황
3) 중국의 이동통신 시장 현황
4) 애니콜의 가치분석
3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안

Ⅲ.결론

본문내용

반도체 선진국과 IT강국으로 만들어 놓은 경쟁력과 기술을 바탕으로 이것을 휴대폰에 접목시킴
전 세계 휴대폰시장 점유율 3위라는 놀라운 업적을달성.
성장잠재력이 풍부하고 시장 진입이 까다로운 중국시장에서 애니콜의  경영전략과 사업 전략 등 다양한 관점에서 조사를 통해 성공요인, 보완점, 향후 방향등을 이해해 보려 한다.
1) 삼성애니콜 기업소개
* 2004년 매출 18조 9천억원, 영업이익 2조 8천억원.
* 정보통신총괄의 지난 해 성과를 구체적으로 살펴보면 어려운 시장여건에도 불구하고 8,650만 대의 휴대폰을 판매함으로써 전년 대비 55%의 놀랄 만한 성장률을 기록했다.
* 휴대폰시장 매출액 세계2위
* CDMA휴대푠 부문 세계1위를 차지
-2002년 11월까지 휴대폰을 비롯한 국산 무선통신기기의
중국 수출은 18억 1천만 달러를 기록
-과거 농산물과 단순 조립제품에 대한 교역에서 탈피하여
새로운 전략상품에 대한 개발과 전략이 필요하게 되었다.
국내이동 통신 신규 가입자가 포화상태에 이르고 있는 시
점에서, 한국 이동통신 기업들의 중국시장 진출은 선택이
아닌 필수사항이라 할 수 있겠다.
①중국 이동통신의 발전
②가입자를 늘리기 위한 서비스 경쟁
(1) 강  점
- 문화적 동질성.
- 대량생산 공정기술 보유
- 일부 분야에서 세계적 경쟁력 보유
(CDMA, 메모리 반도체)

<<기사사례>> 2006/05/11    
해외에 소개한 최신 휴대폰 국내에도 공개 ... 삼성전자
삼성전자(대표 윤종용 www.sec.co.kr)가 10일 서울 코엑스 태평양홀에서

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