문화행사개최지역의장소마케팅전략에관한연구

목차

목 차
1. 서론

2. 연구의 이론적 고찰
1. 문화와 문화사업
1)지역문화행사의 효과
2)지역개발과 경제 촉진
3)문화행사를 통한 기업의 가치창조

3. 장소마케팅 전략 연구
1. 장소마케팅의 개념
1)장소마케팅의 구성요소

4. 장소마케팅 방법
1. 장소의 홍보
2. 문화행사 지역축제
3. 전통적 문화자산 복원 및 보전
4. 문화의 거리 지정. 정비 활성화

5. 문화행사 개최지역의 장소마케팅 전략
1. 서비스 측면에서의 장소마케팅 전략
1)무형성에 대한 전략
2)동시성에 대한 전략
3)이질성에 대한 전략
4)복합성에 대한 전략
5)공익성에 대한 전략
2. 목표시장 중심 마케팅 전략
3. 장소마케팅 전략의 한계

6.결론

참고문헌

본문내용

1 서 론
급속하게 변하는 세상에서 미래를 예측할 수 없다는 것은 약점 이상의 불행이 될 수 있다. 오늘날 새로운 세계경제에서는 국내의 경쟁만이 나이라 국경을 초월한 경쟁시스템으로 무한경쟁시대에 접어들었다. 즉 우리는 경제라는 측면에서는 이미 국경 없는 세계에 진입한 것이다. 이는 경쟁 주체의 다양화로 인한 다양한 형태의 시민, 기업, 정부 모두가 경쟁 대열에 진입하였음을 의미한다. 기술의 발달과 세계적 경쟁으로 인한 시장의 변화는 정부 수준에서 대처할 수 없을 정도로 급변하고 있다. 즉 각국 경제의 개방성 증가, 자본 이동성의 촉진 등으로 인하여 특정 정부는 국가수준에서 도시나 특정 지역의 경제 조정을 미시적으로 관리할 능력이 없으며 또한 효과적으로 관리 할 수 없게 되었다. 따라서 한 장소의 성장, 발전, 쇠퇴는 관리기능을 위임 받은 개별장소(중소도시)의 경쟁력에 의하여 결정되며 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의하여 좌우되게 되었다. 21세기는 흔히 문화산업의 시대라고 한다. 문화산업은 경제적으로 무공해 자원개발 산업이며 고부가가치 산업이자 소득증대, 고용창출 면에서 효과적이다. 공간에 경제 논리가 가장 적극적으로 도입된 분야는 관광산업이다. 수 많은 과학기술의 발전은 우리에게서 시간과 거리의 개념을 축소해 버렸다. 이제 사람들은 지구 반대편에 간다는 사실을 그리 어렵지 않게 받아들인다. 세계적인 이동이 더 이상 낯설지 않다는 이야기 이다. 사람들은 어떠한 문화나 서비스를 즐기기 위해 공간을 이동하는 수고를 마다하지 않는다. 각 국가와 지역에서는 보다 많은 관광객을 유치하기 위하여 공간을 개발하기 시작하였고 오늘날 공간을 적극적으로 개발하여 지역 축제를 상품화하기 시작하였다. 현재 우리나라 지방자치단체에서 많이 사용하는 내고장 마케팅이라는 용어는 1995년 지방자치제가 실시된 이후에 본격적으로 나타나고 있다. 1996년 주민들 사이의 일체감을 높이고 정책 효율성을 제고하기 위하여 서울시를 비롯하여 군,구 단위까지 해당지역의 심벌마크를 새로 개발하였다. 98년 전남 장성군은 홍길동 캐릭터 개발을 하면서 지자체 마케팅을 하였고 제주도는 삼성그룹에서 마케팅 전략을 전수받으며 제주도 관광의 세계화 전략을 모색하기도 하였다. 지역마케팅으로 관광객 유치 및 자치제의 수익증대를 위해 고장을 소개하고 홈페이지를 적극 활용하면서 많은 촉진수단을 이용하고 있다. 그러나

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