[마케팅조사론]실버산업 현황과 효과적인 마케팅전략 및 향후전망(A+리포트)

소개글

[마케팅조사론]실버산업 현황과 효과적인 마케팅전략 및 향후전망(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 실버산업의 개념
1. 실버산업의 정의
2. 등장배경
3. 실버산업의 특징
4. 실버산업의 유형

Ⅱ. 노인(老人)의 특성
1. 노인기의 특성
2. 노인인구의 특성
3. 노인생활의 특성

Ⅲ. 노인소비자의 특성 및 마케팅 전략
1. 노인의 욕구
2. 노인소비자의 욕구
3. 노인소비자의 구매행동
4. 노인소비자를 대상으로 한 마케팅 전략
5. 마케팅믹스 전략 (4P Strategy)

Ⅳ. 실버타운
1. 실버타운의 등장 배경
2. 고령인구상품구매비율 분석
3. 실버산업 시장규모 분석
4. 실버타운의 입지적/유형적 특성
5. 주거형태에 따른 개발유형 및 특성
6. 비용부담 형태에 따른 특성
7. 실버타운사례 분석
8. 기타사례 분석 및 시사점

Ⅴ. 결론
1. 기업들의 실버산업에 대한 시각변화
2. Blue Ocean으로써의 실버산업
3. 실버산업의 향후 전망
4. 결론

본문내용

1. 실버산업(Silver Industry)의 정의
민간기업이 주체가 되어 고령자 및 노후대책을 준비하는 중,장년층까지 대상으로 시장경제의 원리에 따라 노후의 신체적, 정신적, 경제적, 사회적 안정을 위해 그들의 요구에 부응하는 상품 및 서비스를 공급하는 제반산업
노인세대를 지칭하는 용어인 실버(silver)는 인생의 황금기(golden age)에는 못 미치지만 과거처럼 ‘인생의 황혼기’라든지 ‘노년’이라는 단어들로 표현되기보다는 오히려 ‘제2의 인생’, ‘제2의 청년기’라는 말로 표현되어 지는 의미
◎ 과학기술의 발달 등으로 수명증대.
◎ 저출산의 영향으로 전체 인구 대비 고령인구 증가
◎핵가족화
◎ 노인부양의식의 변화와 부양기능의 외부화
◎ 사회환경 변화에 따른 노인의식의 변화
◎ 경제상황 향상 (공사연금제도 등 각종 사회보장제도의 발달)
◎ 노령인구의 경제활동 참가율 증가
◎ 가처분소득 증가
◎ 유료 노인복지 서비스의 필요성 대두
3. 실버산업의 특징
영리산업
실버산업의 공급주체는 민간부문
상품과 서비스는 시장경제원리에 의해 공급
영리원칙추구
공익적 성격의 산업
신체적, 사회적, 경제적으로 취약한 노년층을 대상으로 한다는 측면에서 국가가 실버산업을 인정하며 지원
국가가 노인들의 권익보호와 안전보장을 위해 관여하므로 공익적 성격을 지닌 산업.
여성중심의 소비패턴
타 연령층의 소비자에 비해 욕구가 까다로움.
남성에 비하여 긴 평균수명과 수적인 측면 등을 고려하면 여성노인 중심의 소비패턴 경향이 강함.
서비스 지향형 산업
고령자의 신체적 또는 건강 특성상 주거를 기초로
보건, 의료, 복지, 금융 등의 관련서비스를 한꺼번에 제공하는 One – Stop 서비스 선호.

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