중소수출기업의 인터넷 마케팅전략의 활용과 수출성과에 관한 연구 - 전자무역과 인터넷 마케팅 전략, 선행연구와 연구모형 설정, 연구모형 가설 설정, 예상발견과 시사점

소개글

중소수출기업의 인터넷 마케팅전략의 활용과 수출성과에 관한 연구 - 전자무역과 인터넷 마케팅 전략, 선행연구와 연구모형 설정, 연구모형 가설 설정, 예상발견과 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론
제 1절 연구의 배경 및 목적
제 2절 연구의 범위 및 방법
1. 연구의 범위
2. 연구의 방법

II. 전자무역과 인터넷 마케팅전략에 관한 이론적 고찰
제 1절 전자무역의 개념과 특성
제 2절 중소기업의 전자무역 활용현황
1. 중소기업의 정의 및 특성
2. 중소기업의 국제화와 인터넷 활용
제 3절 인터넷 마케팅의 특성과 인터넷 마케팅 전략
1. 인터넷 마케팅의 특성
2. 전통적 마케팅믹스와 인터넷 마케팅 전략의 차이
3. 인터넷 마케팅의 전략
(1) 인터넷 제품전략(product strategies)
(2) 인터넷 가격전략(price strategies)
(3) 인터넷 유통전략(place strategies)
(4) 인터넷 촉진전략(promotion strategies)

III. 선행연구와 연구모형의 설정
제 1절 인터넷 마케팅 전략에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
1. 기업의 외부요인
(1) 동종업계의 정보화 정도
2. 기업의 내부요인
(1) 인터넷 무역 경험도
(2) 웹 투자수준
3. 국제화 정도
제 2절 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구
제 3절 성과에 관한 연구

IV. 연구모형 및 가설의 설정
제 1절 연구 모형의 설정
제 2절 연구가설의 설정
1. 기업의 환경요인과 인터넷 마케팅 전략과의 관계
2. 인터넷 마케팅 전략과 수출성과와의 관계
3. 변수의 조작적 정의와 측정
제 3절 실증 분석의 방법

V. 예상발견과 시사점
1. H1 : 기업 외부요인과 인터넷 마케팅 전략과의 관계
2. H2 : 기업 내부요인과 인터넷 마케팅 전략과의 관계
3. H3 : 국제화 정도와 인터넷 마케팅 전략과의 관계
4. H4 : 인터넷 마케팅 전략과 수출성과와의 관계
5. 본 연구의 시사점

VI. 결 론

본문내용

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키워드

전자무역,   인터넷 마케팅전략,   Chaterjee et al,   Leonidou(2002),   Cavusgil and Zou(1994),   Poon and Swatman(1998),   중소기업의 국제화,   중소기업의 전자무역 활용현황