허튼(Hutton)모델을_적용한_국제애니메이션페스티벌_PR_전략_연구

본문내용

Ⅰ. 서론
A. 연구 목적
산업 패러다임의 변화로 지식기반 경제사회가 도래함에 따라 지식
기반 산업으로서 문화 산업의 중요성이 부각되고 있다. 문화 산업은
특히 고부가 가치를 창출하는 산업으로 미래 국가경쟁력을 가질 수
있는 핵심 전략 산업으로 떠오르고 있다. 따라서 그 발전은 국가 및
지역 단위의 경제 발전과도 밀접한 관계를 맺기 때문에, 세계 여러
나라에서 정책적으로 문화 산업을 육성하려는 노력이 나타나고 있
다.
국내에서 문화 산업의 개념이 형성되고 적극적으로 육성된 것은
1990년대 후반부터이다. 1995년 지방자치 시대의 개막과 함께 이
제는 지역 스스로 경쟁력 확보를 위해 정책 전략 차별화 및 특성화
시대를 맞이하게 되었다. 이에 따라 많은 지방 정부들이 지역 홍보
를 위해 축제 개최, 홍보 상품 개발과 제작 등 지역을 대표하는 상
징성의 발현을 통해 지역 발전을 추구하는 특화 정책들을 내세우고
있다. 그 과정에서 문화 전략은 중요한 수단이 되어 왔다.
다시 말해, 각종 지방 고유의 축제와 문화 산업 인프라 구축, 박물
관 및 문화 센터 등 문화콘텐츠적 접근을 통해 지역 사회의 이미지
를 고양하고, 관광객과 투자자의 유치를 위해 지역 홍보와 발전을
도모하고자 하는 특화 정책을 구사해오고 있는 것이다.
궁극적으로 세계화 시대에 그 지역을 대표하는 상징성이 존재한다
는 것은 지역 발전뿐만 아니라 나아가 국가 발전의 차원에서도 바
람직한 현상이라고 할 수 있다(박난순´ 이석화´ 주효진, 2005).
이와 같은 문화 산업의 일환으로 최근 들어 선진국을 비롯한 우리
나라는 문화 콘텐츠를 이용한 각종 페스티벌을 개최, 문화 산업의
발전에 총력을 기울이고 있다(이정훈, 2004). 특히 우리나라에는
90년대 이후 급속히 진행된 세계화와 지방자치제의 정착에 따라 전
국에서 국제라는 타이틀을 달고 개최되는 축제만도 100여 개나 된
다. 이러한 지자체가 후원하는 국내 국제축제 시장에서도 처음부터
국내 최고, 최대 규모의 역작이라는 평가 아래 일찍 왕좌를 선점한
축제가 있는가 하면, 세계화라는 화려한 명분아래 대회를 개최했다
가 몇 회를 넘기지 못하고 적자와 내부적 불협화음 등으로 균열, 단
명의 운명을 맞는 불운의 축제들도 있는 등 적자생존의 원리가 엄
연히 적용되고 있다(정영주, 2008).
현재까지 문화 산업 도입을 통한 지역발전 전략에 관한 연구를 살
펴보면 다양한 문화산업을 분류하는 기준을 마련하고 이에 의거하
여 문화 산업을 통한 지역발전 전략의 성격을 차별화시키고 있다.
이 중 구문모(2001)는 생산형 문화 산업과 소비형 문화 산업으로
나누었는데, 전자에는 만화, 애니메이션, 영화, 음반 등의 제작 산업
이, 후자에는 테마파크, 공연, 쇼핑몰 등 소비유발시설이 이에 해당
된다.

키워드

애니메이션,   국제페스티벌,   축제,   pr 전략,   홍보,   sicaf,   pisaf