소비자행동과제-감성마케팅

목차

1)감성마케팅 실패사례-EDGE-

a)감성적 첫번째 광고

a)감성적 두번째 광고

b)감성적 광고 실패 이유

c)이성적 광고 제시방안

2)이성마케팅 실패사례-THIS PLUS-

a)이성적 첫 번째 광고

a)이성적 두 번째 광고

b)이성적 광고 실패 이유

c)감성적 광고 제시방안

본문내용

1)감성마케팅 실패사례
-EDGE-
국내 최초 84㎜초슬림 사이즈의 Half Round타입제품

간편한 흡연을 선호하는 새로운 흡연 트렌드 반영

흡연 부담은 줄이고 흡연감은 더욱 풍부하게 설계

풍부한 연량감과 깔끔한 맛을 더욱 강조한 새로운 타입의 젊은 브랜드

맛의 강도에 따라 1㎎형과 5㎎형 2종으로 분류

a)감성적 첫번째 광고
정장차림의 전형적인 차도남을 모델로 설정

정장 주머니에 반쯤 넣은 EDGE 담배와 'Get the EDGE' 문구는 두 가지로 해석됨

⇒ 정상&우위를 차지하라!

⇒ EDGE 담배를 지녀라!

마치 도시에 사는 남성이라면 지녀야할 Must have item 인 것처럼 표현

키워드

마케팅,   감성마케팅,   광고,   사례분석,   성공사례,   실패사례