필립스(PHILIPS) 마케팅사례분석 및 새로운 마케팅전략제안

소개글

필립스(PHILIPS) 마케팅사례분석 및 새로운 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.들어가며

2.필립스 기업소개

3.현재 마케팅전략
- 4P 분석
① Promotion
② Place
③ Price
④ Product

- SWOT 분석

- 마케팅전략 평가

4. 새로운 마케팅전략제안
- 새 마케팅 전략의 방향

- 광고 전략
① 첫 번째 광고 : 저자극 면도
② 두 번째 광고 : 혁신
③ 세 번째 광고 : 효율

- 프로모션 전략
① ‘필립스 맨 with 랩 시리즈’ : 제품 체험 및 그루밍 클래스
② 여성 소비자를 위한 선물세트
③ 호텔 객실 내 센소터치 비치
④ BMW와의 콜라보레이션

- 예산 책정


5. 결론

본문내용

1. 들어가며

　필립스는 ‘Sense and Simplicity’라는 모토아래 모든 마케팅 전략을 수립•진행해 왔다. 그들이 세계 1위의 자리를 고수하고 있는 전기면도기 분야에서도 이는 마찬가지였으며, 상당한 매출증가 효과를 거둔 것으로 나타났다. 즉, 최근까지의 마케팅 전략은 상당히 효율적이라고 평가할 수 있다.
　최근의 마케팅 전략은 표면적으로는 상당한 성과를 거둔 것으로 나타났으나, 이번 프로젝트를 통해 몇 가지의 약점을 발견할 수 있었다. 이례적으로 유명인을 기용하여 진행한 광고 전략의 실질적 효과가 미미했음이 하나이고, 최근 남성들의 ‘그루밍’에 대한 관심 증가 현상의 대응으로써의 마케팅이 소규모의 프로모션에 한정되었다는 것이 다른 하나이다.
이 프로젝트는 이러한 약점들을 보완하는 방향으로 진행하였으며, 필립스의 전통적 마케팅 전략을 최대한 유지하는 방향으로 진행되었다. 또한, 추가적인 고객층을 공략할 수 있는 마케팅 방안을 제시하였다.
　유명인을 기용하는 광고 전략에서, 다시 필립스의 전통으로 회귀여 제작된 광고 전략 세 가지는 ‘그루밍’에 관심이 많은 남성들과 그렇지 않은 남성들을 모두 포괄할 수 있을 것으로 보인다. 이들 광고는 감각과 단순함을 기본으로 하면서 직관적으로 인식이 가능하도록 제작하였다.




≪ … 중 략 … ≫




3. 현재 마케팅전략
- 4P 분석
　① Promotion
　대중매체를 통한 필립스의 광고는 2010년 3분기 이전까지는 활발하지 않았다. 2010년 9월부터, 필립스로서는 이례적 으로 유명 연예인 ‘현빈’을 모델로 기용하면서, 대중매체와 온라인 매체를 통해 적극적인 광고 및 홍보활동을 전개하고 있다. 2010년 11월부터 인기리에 방영된 드라마, <시크릿 가든>에는 주인공인 현빈이 센소터치를 이용하는 장면을 삽입하는 PPL을 진행하기도 하였다.
　필립스의 프로모션은 크게 프레스티지 그룹을 대상으로 하는 프로모션과 일반 대중을 대상으로 하는 프로모션으로 나뉘어 진행된다.
　일반 대중 대상의 대표적 프로모션은 ‘웹 인터렉티브’ 프로모션이다. 소비자가 웹 사이트에 자신의 사진을 업로드하면, 현빈과 함께 영상의 주인공으로 등장하게 되는 ‘인터렉티브 무비’ 형식의 광고를 국내 최초로 진행하였다.

키워드

필립스,   마케팅,   면도기,   PHILIPS