프로축구연맹 K리그 - 레져/여행/스포츠 레포트

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소개글

프로축구연맹 K리그 에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

시행
- 행정수도 이전 등의 지방자치 강화
- 축구가 갖는 역사적인 가치 ex) 한일전, 경평축구
- 과학, 방송 기술의 발달
- 최근의 불경기와 내수 침체
- FIFA와 월드컵의 영향력 증대
2. 미시적 환경 분석
(1) 소비자 측면
- A match의 관중 동원력 및 그 영향력
- 월드컵을 통해 잠재 관중 확보
- 수준이 높아진 소비자 : 미디어 발달, 해외 진출
- 소비 위축
(2) 경쟁자 측면
- 가장 강력한 경쟁자 : 프로 야구
- 유로 2004, 아테네 올림픽
- 전략적 제휴 상대 : 프로 농구, 배구
- 한국 영화 시장의 부흥
- KTX 개통 등으로 인한 여행 수요 증가
- 웰빙 열풍
"축구단도 돈 번다는 것을 보여주겠습니다."
"결국에는 마인드의 문제다. 프로구단의 운영도 일반기업의 경영과 다를 바 없다는 게 내 생각"
"홍보·영업·경기·광고 등 각 부문의 직원들이 모두 '스포츠 마케터'가 돼야 한다."
( FC 서울 송재인 사장 )
(3) 공급자 측면
- 프로축구연맹과 구단
- 온라인 지적 재산권 및 사업권
- 구단 전광판 운영권
- 온라인 콘텐츠 배포 및 라이센싱권
- 경기장 내 프로모션 권리
- 오프라인 공식 인쇄 매체 사업권
- 공식 K리그 프랜차이즈 사업권
3. SWOT 분석
(1) STRENGTH
- 국내 대표 스포츠
- 중계의 용이성
- 경기 자체의 단순함과 박진감
(2) WEAKNESS
- 미디어 중계의 부족
- 프로축구연맹과 구단에 의한 통합적 홍보 부족
- 마케팅 전문가 부족
- 구장의 지리적 불편한 위치
- 연고지 정착 미완성
- 잦은 대표팀 차출과 우수 선수 해외 진출 러쉬
(3) OPPORTUNITY
- 식지 않은 월드컵 붐, 전용 경기장 확보
- 스포츠 전문 채널 확보, 미디어 환경 발달
- 스포츠 마케팅에 대한 관심 확대
(4) THREAT
- 경쟁 스포츠의 꾸준한 인기
- 높아진 소비자의 기대치
- 공중파 방송 중계가 KBS에 국한됨
- 관람 보다는 참여 중심의 여가 활동 증가, 웰빙 열풍
1. PRODUCT
(1) 스타 마케팅
- 월드컵 및 국가 대표 스타 활용
- 철저한 선수 관리
- 우수한 용병 수입
(2) 경기 제도 개선
- 철저한 심판 관리
- 빠르고, 골이 많이 나는 경기 유도
"화려한 개인기와 역량에 대해서는 환호하지만 성적이 좋아도 MVP 등 각종 시상에서 소외"
"뛰어난 외국인 선수들의 활약은 국내 유망주 발굴과 육성을 저해하는 요인으로 작용한다"
"전통적인 축구강국이지만 경제적 어려움을 겪고 있는 나라 출신들에 스카우트가 집중되는 경향" ( 국민일보 2005년 6월 6일)
"축구감독이나 선수는 좋은 상품이기 때문에 이를 잘 활용해 팔아야 한다. 그래야 프로리그가 산다. 우리가 파는 것을 잘 하지 못해 이런 게 아닌가 싶다. 선수 스스로 가진 것을 운동장에서 70~80%가 아니라 100% 쏟아내 팬들이 오도록 해야 한다."
(수원 삼성 블루윙스 차범근 감독)
2. PRICE
(1) 좌석
- 현행 1~3등석 보다 더욱 세분화
- 좌석에 걸맞는 가격 차별화
- 지정 좌석제 도입
(2) 입장권
- 쿠폰제도나 일괄판매 등 다양한 방식 도입
- 판매 창구 개선
3. PLACE
- 교통 연결 시설 강화, 대중 교통과의 연계
- 경기장 관리 철저
- 각종 편의 시설 제공
4. PROMOTION
- 다양한 이벤트와 특화된 서비스 제공
- 어린이 회원 모집 및 서포터 지원 강화
- 연맹 차원에서의 통합적인 K리그 홍보
- 대한축구협회와의 협력적인 홍보 활동
결론
프로 축구의 성공은 경기 자체의 발전도 중요하지만 결국 마케팅 차원에서 전문성을 갖춘 인재 육성, 과감한 투자, 장기적인 비전 수립에 달려있다.

키워드

한국프로축구연맹 조직도, K리그, K-LEAGUE, 프로축구연맹, 프로축구, 축구

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