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목차

사업분야
사례 비교 및 앞으로의 전망
결론 및 시사점

본문내용

IMF로 인한 내수시장의 불황을 예측하고 이를 해결하기 위해 인도시장에 진출한 것에 대한 궁금증

유명 글로벌 기업의 실패사례의 대표적인 하나의 사례로 Whirlpool의
중국시장 진출을 꼽아 그 실패 원인을 분석하기 위해 선정

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LG전자 인도시장 SWOT분석

전략적인 가격경쟁
적극적인 광고, 마케팅 전략
판매망, A/S망 확충
소비자에게 맞는 제품 개발
인력 현지화 및 성과에 따른 보상제도

독보적인 제품의 미비
기술력에 비해 저평가되어 경직된 조직 문화

인도 소비 트렌드의 변화
인도 내수시장의 높은 잠재력

타 국가들의 인도시장 진출
부진했던 인도 가전 기업 회귀

LG전자 앞으로의 경영 전략

R&D 투자 확대

젊은 중산층의 니즈에 맞춤

향후 인도시장 변화 포착

기존에 구축한 프리미엄 이미지와 브랜드 인지도 지켜나가야 함

중국 가전 시장 동향
<그림>
중국 가전 시장에서의
냉장고와 세탁기 부분은
하이얼이 27.2%, 23.9%로
높은 시장점유율 차지

키워드

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