LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 - 기업 소개, 환경분석, 현상황 문제제기, 새로운 전략 도출

소개글

LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 - 기업 소개, 환경분석, 현상황 문제제기, 새로운 전략 도출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. LG생활건강 기업소개
2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개

3. 외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분석

4. LG생활건강 기업내부환경분석
4.1. 조직문화분석
4. 2 내부환경분석

5. LG생활건강 현상황 문제제기

6. LG생활건강 새로운 전략도출
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 2. 1 우회 유통전략
6. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략
6. 3 기능전략

참고문헌

본문내용

1. 들어가며
　국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 론칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 이를 위한 첫 번째 카드는 적극적인 인수합병(M&A)이었다. LG생활건강은 브랜드숍 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 일본 화장품 긴자스테파니를 연달아 인수하며 외형 확장을 단행했다.
　다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. LG생활건강은 발효 화장품 숨37도에 이어 지난해 빌리프, 올해 초에는 냉장 화장품 프로스틴을 연달아 론칭하며 프리미엄 화장품시장 공략에 집중도를 높이고 있다




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2. LG생활건간 기업소개
　2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
　　LG생활건강은 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업이 되자는 미션 하에 건강하고(Healthy), 아름답고(Beautiful), 활기찬(Refreshing) 가치를 제공하고자 노력하고 있다. 또한 근본적인 경쟁력 확보를 위해 3가지 경영방침인 확실한 차별화의 추구, 확실한 경쟁적 우위의 확보 및 고객과 특별한 관계를 형성하는 것을 추구하고 있다.
　　LG생활건강은 현재 생활용품, 화장품과 음료부문, 이렇게 사업부 3개를 가지고 있다. 회사의 사업부문별 매출액 비중을 살펴보면 생활용품이 34%, 음료가 30% 그리고 화장품이 36%의 매출비중을 차지하고 있는데 매출 비중은 얼추 비슷하지만 부문별 영업이익은 생활용품이 34%, 음료가 22% 그리고 화장품이 45%로 화장품 사업 분야가 가장 높은 마진율을 보이고 있다. 우리는 앞으로 LG생활건강의 3가지 사업부 중 화장품 부문에 관해서만 중점적으로 다루도록 하겠다.




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4. LG생활건강 기업내부환경분석
　4.1. 조직문화분석
　　LG 생활건강은 대표적인 친 종업원적 조직문화를 갖춘 기업으로 평가 받는다. 특히 2005년, 현재의 CEO인 차석용 부회장의 취임 이래 더욱 더 선진 기업 조직문화로의 움직임에 박차를 가해왔으며, 그 결과 현재는 그 어느 기업보다도 훌륭한 조직문화를 갖추고 있다.

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