[완역본,영어,해석] American Girl and the Brand Gestalt : Closing the Loop on sociocultural Brand Research

소개글

[완역본,영어,해석] American Girl and the Brand Gestalt : Closing the Loop on sociocultural Brand Research에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Abstract.
Method : Ethnographic procedure.
Findings : Myriad meaning.
American girl brand meanings and the Marketer.
American girl brand meanings and the material enviroment.
American Girl Brand Meaning and Adult Women
American Girl Brand Meanings and Girls
Conclusions and Managerial Implications

본문내용

Brand Meanings and Girls
브랜드의 전통적인 가치를 위한 여성들의 부모님들과 조부모님들의 친밀감과 역사적으로 확고하게 수립된 그들의 연계에 대해서 알아보기 위해서 우리는 우리의 관심을 소녀들, 그리고 이야기, 공예품과 소매점에 존재하는 물건들을 통한 브랜드들의 관계에 대해서 관심을 그쪽으로 돌린다. 이것을 위해서 집에서의 행동을 관찰하고, 아메리칸 걸 인형들에 대해서 구매를 하는 12명 이상의 소녀들에 대해서 상점에서의 인터뷰를 거쳤다.
이 과정에서 연구자들은 10세 소녀 “Olivia”의 인터뷰와 그보다는 나이가 많은 “Becca”와 “Tommy”의 인터뷰를 통해서 10살 혹은 그보다 약간 나이가 많은 소녀들의 경우는 브랜드의 많은 이야기에 의해서 전달되는 추상적인 전통적 의미를 파악하는 것 같지만, 그보다 어린 소녀들은 도덕적인 딜레마를 넘어서 추상적인 사안들과 허례허식을 가지고 있다는 사실에 대해서 발견을 할 수 있었다.
책, 인형, 옷과 특수한 장비들은 창의적인 활동을 위한 넓은 범주에서의 선택을 소녀들에게 제공하기 위해서 디자인되었다. 예상해보면 소녀들은 그들의 판타지를 다루는 데 있어서 자신들이 친숙한 현실에 대한 역사적인 캐릭터의 조종을 통해서 그녀 자신을 연결 지을 것이다. “Maggie”와 “Meghan”이라는 7세 소녀들과의 인터뷰를 통해서 그들이 가지고 있는 아메리칸 걸 인형들이 그녀들의 창의적인 활동에 도움이 되는지를 살펴보고 그녀들의 집을 방문해서 관찰에 나섰다.
그녀들의 이야기를 듣는 것 외에, 그 어린 수집가들의 집을 방문했을 때 그녀들은 인형들, 옷들과 작고 세세한 가정용 아이템들을 가지고 보고, 만지고, 찬양하고 논하고 있었다. 우리는 그녀들이 어떤 행동을 하는지를 관찰했는데 주로 인형들의 옷들을 입히고 벗기고, 그것들의 옷장과 장신구들을 관리하고, 그 인형들의 머리를 솔질해주고 꾸며주고 있었다. 우리가 관찰한 인형 놀이에서 그녀들은 촉각과 시각적 요소들을 매우 잘 이용했다. 소녀들의 행동들 중에서 어떤 부분은 명백하게 그들의 어머니나 다른 그녀들을 보살피는 어른들의 행동들의 영향을 받았다는 증거가 된다고 할 수 있었다.
아메리칸 걸 제품 라인은 가치를 교육시키기 위해서 계획된 창조적인 활동을 위한 도구로 출시가 된다. 우리는 집에서의 관찰을 통해서 아메리칸 걸 인형들이 가진 스토리들이 도덕적이고 윤리적인 부분에서 인형 놀이를 통해 소녀들에게 그 역할을 심어주는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 아메리칸 걸 제품들이 가진 이야기들에 대해서 소녀들이 읽음으로써 그녀의 어머니, 할머니들과 마찬가지로 가치가 그녀들을 교육시킨다는 측면이 있다는 사실을 알아냈다.
Conclusions and Managerial Implications
이 논문은 강력한 브랜드들은 다양한 장소에서 다양한 원천들이 쓰고 있는 다양한 이야기를 나타낸 제품이라는 사실에 대해서 제안한다. 아메리칸 걸에 대한 이 연구는 이야기 속에서 생성이 되고, 브랜드의 많은 고객층 사이에 공헌되는 의미의 네트워크를 밝혀냈다. 그것은 특별히 해답이 나오지 않은 연구 문제를 저자들이 특징으로 나타내는 것과 마케터에 의해 관리되는 브랜드 자산과 관련된 경험적 요소들과 관련이 있다. 이러한 브랜드의 의미에 대한 원천과 그 사용에 대한 개념은 많고 다채로울뿐더러 전혀 새로운 것은 아니다.
우리의 연구를 통해서 브랜드 컨텐츠를 생산해내는 작업과 관련된 두 가지의 다른 사안들을 얻을 수 있었다. 하나는 마케터에게 공헌될 수 있는 의미의 기원이다. 브랜드들은 다른 여러 원천으로부터 그들의 이미지와 그것을 표현할 수 있는 컨텐츠를 창조해낸다. 그런 원천들로부터 문화적인 창조자가 될 수 있는 브랜드를 만들어낼 수 있다는 것이다. 그리고 두 번째는 브랜드의 미래와 관련된 것이다. 브랜드의 원천은 오로지 회사에 의해서 브랜드가 만들어지는 closed 소스와 브랜드와 관련된 다양한 이해 관계자들의 의미의 공유에 의해서 만들어지는 open 소스로 나눠볼 수 있다. 현재 상황에서는 open 소스를 지닌 브랜드들의 생산의 비중은 크지 않지만 향후에는 open 소스를 통해서 생산되는 브랜드 들이 대세가 될 수 있을 것이다. 우리는 관찰을 통해서 아메리칸 걸은 규범, 가치와 그 이외의 여러 가지 것들의 공명으로부터 발생하는 선에 의해 매료되는 문화적인 주목의 대상과 같다는 사실을 확인했다. 브랜드는 항상 이야기를 만들어내야 한다는 사실에 대해서 마케터들은 반드시 기억을 하고 있어야 할 것이다.

키워드

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