[청춘이란]소비자의 태도변화,소셜미디어의 등장,트렌드현상(SNS 토크쇼,혜민 스님,)정쾌의 청년마케팅,청춘마케팅의 과도화

소개글

[청춘이란]소비자의 태도변화,소셜미디어의 등장,트렌드현상(SNS 토크쇼,혜민 스님,)정쾌의 청년마케팅,청춘마케팅의 과도화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 청춘이란?

1. 청춘의 사전적 의미
2. 시대별 청춘의 의미
(1) 조선시대
(2) 1970년대
(3) 1980년대
(4) 1990년대
(5) 현재

Ⅱ. 태도변화

1. 소비자의 태도 변화
2. 사회적 요인
3. 기술적 요인 (소셜미디어의 등장)
4. 기업의 태도 변화

Ⅲ. 트렌드현상

1. 기술 분야
(1) 고용부 ‘청년 멘토를 만나다’ SNS 토크쇼
(2) SNS계에서 2030멘토로 주목받고 있는 ‘혜민 스님’
(3) 청춘 공감 인디 SNS \'빨래터
2. 사회문화 분야
3. 정치 분야
(1) 청춘콘서트에서 이어진 적극적인 정치참여: 청년당
(2) 2030세대의 고충을 공감 하는 청년정치인의 출현
(3) 20대가 공감할 수 있는 공약
3. 기업의 대응
(1) 기업대응 사례 1 - 강연 콘서트
(2) 기업대응 사례 2 - 이미지 광고
(3) 기업대응 사례 3 - 차별화된 마케팅 (코오롱 반전알바)

Ⅳ. 결론

1. 청춘공감, 위로 트랜드에 대해 부정적인 시각
(1) 정치계의 청년마케팅
(2) 청춘마케팅의 과도화
(3) 청춘마케팅의 비차별성
2. 기업 입장에서의 제언

본문내용

청년들은 등록금과 취업 등의 스트레스에 치여 힘들고 지쳐있다. 이들은 이러한 고민들에서 벗어나 잠시 쉬면서, 그리고 자신의 미래에 대해서 생각해 볼 수 있는 시간을 가질 수 있는 여행이 필요하다.
기업들에게 제안하고자 하는 청춘위로 여행은 이들에게 여행 보조금을 지급해서 여행비를 지원해주는 프로그램이다. 해외탐방으로 해외여행도 다녀오면서 미션 수행하는 많은 프로그램들(현대자동차의 BGF, LG의 글로벌 챌린저, 교보의 동북아대장정 등)이 있는데 이 프로그램은 그와 달리 미션이 없거나 아니면 간단한 미션을 주어야 할 것 같다. 이 프로그램의 목적은 청춘에게 휴식을 주는 것이기 때문이다.
또 다른 전략으로는 전략 2에서 제시한 멘토링 프로그램과 결합하여 힐링캠프처럼 멘토캠프를 만드는 것이다. 멘토와 함께 떠나는 여행의 개념으로 자신이 하고 싶은 일을 찾는 것이나 취업에 대한 실질적인 도움을 받을 수도 있을 것이다.
이런 전략들로 기업 이미지도 좋아질 뿐만 아니라 인재를 찾을 수 있는 기회가 될 수 있을 것이다.
맺음말 : 많은 기업들에서 우리 조가 제언한 전략들을 사용하여 실질적으로 청년들이 안고 있는 문제에 도움을 주어 공감과 위로를 해주는 진정성 있는 차별화된 마케팅 전략을 시행해야 할 것이다. 또한 정부에서도 이 전략들을 지원해주는 것이 가장 청년들을 위한 정치이지 않을까 생각한다.
<참고 문헌>
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DAUM-2011 한국인의 관심사와 라이프스타일 中 청춘위로
DAUM-2011 한국인의 관심사와 라이프스타일 中 청춘위로, 앞과 같음
몰입이 낳은 공감마케팅, 소셜콘텐츠 전략2, 2012/04/06.(www.bandstoryland.com)
몰입이 낳은 공감마케팅, 소셜콘텐츠 전략2, 2012/04/06.(www.bandstoryland.com) 앞과 같음.
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