CASS 카스 신제품 마케팅 전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개 전략,마케팅전략제안 및 마케팅결과예상 레포트

소개글

CASS 카스 신제품 마케팅 전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개 전략,마케팅전략제안 및 마케팅결과예상 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정배경

2. 맥주시장 동향분석

3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나. 거시적 환경분석

4. CASS 카스맥주 분석
가. CASS 카스 소개
나. 카스 SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)

5. 설문조사 (20~30대 여성 100여명 대상설문)
가. 설문지 분석
나. 설문조사 결과분석

6. 카스 STP 전략제안
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning

7. 카스 마케팅 4P 전략제안
가. Product
나. Price
다. Place
라. Promotion

8. 마케팅 실행결과 예상

9. 참고자료

본문내용

다.
다가오는 크리스마스를 맞이하여 크리스마스 콜라보레이션을 진행
→ 크리스마스만을 타겟으로 하는 산타트윙클을 기획하여 병 디자인에 산타, 루돌프, 트리 등 다양한 그림을 삽입하여, 소장가치 있는 [Limited Edition. TWINKLE]을 통해 개성 있고 매력적인 이미지를 카스트윙클에 입힘으로써 브랜드 이미지를 향상시킨다. 크리스마스뿐만 아니라 앞으로 있을 다양한 기념일이나, 다른 기업들과의 콜라보레이션을 통해 소비자들에게 “다음에는 어떤 디자인이 출시될까?”라는 기대를 갖도록 한다.
오비맥주(카프리)와 스티키몬스터랩의 납량특집 콜라보래이션
레몬치맥 세트
→ 몇 년 전만해도 파닭의 열풍이 엄청났던 것처럼 요즘은 레몬치킨이 뜨고 있다. 트윙클의 두가지 맛 중 하나인 레몬맥주를 레몬치킨과 함께 판다면 그 시너지 효과는 더욱 클 것이다. 레몬치킨을 판매하는 업체를 방문하여 카스트윙클 레몬 세트 판매를 권유, 시행한다.
이 때, 대학가 주변 자취생들이 많이 사는 곳이나 젊은 여성들이 자주 방문하는 치킨집을 중심으로 한다. 세트로 구매시 맥주의 가격이 저렴해 지도록 구성하여 가격 경쟁력을 갖도록 한다. +
=
TWINKLE
레몬치맥 set
광고전략
→ 최근 카스 맥주는 이종석과 김우빈을 모델로 섭외하여 야구장을 배경으로 대대적인 홍보를 시작하였다. 이점을 착안하여 야구장을 배경으로한 광고를 제작한다.
(광고예시)
- 열기가 뜨거워진 야구 경기. 9회 말 2아웃 상황에서 타자가 역전 홈런을 치자 모든 전광판이 꺼지고 구장에 앉아있던 모든 팬들은 카스TWINKLE을 꺼내든다. 카스TWINKLE의 야광로고가 동시에 반짝이면서 환호성이 울린다.
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8. 마케팅 실행결과 예상
밀려들어오는 수입맥주와 하이트맥주의 신제품 ‘퀸즈에일’에 대항하여
국내 맥주는 맛이 없다는 편견을 깨고 새로운 영역을 개척할 수 있을 것으로 예상된다. 기존의 라거맥주를 위협하던 에일맥주들에 대항하여 새롭고 개성 있는 라거맥주로서 기존의 카스Fresh와 카스Light가 영향력을 미치지 못한 부분에 큰 경쟁력을 갖을 수 있을 것이다. 또한 최대 경쟁사인 하이트맥주의 신제품 퀸즈에일이나, 세븐브로이의 에일맥주와의 경쟁에도 친숙한 맛과 향으로 강점을 얻을 수 있을 것이다.
카스의 핵심가치 ‘젊음’에 어울리는 차별화된 신제품으로써의 경쟁력 확보
카스는 핫 하고 떠오르는 젊은 스타들을 광고모델로 활용하면서 카스맥주에 ‘젊음’이라는 핵심가치를 소비자들에게 확실하게 인식시켰다. 그 결과, 위의 3C Customer자료에서 설명되었듯 젊은 층에게 독보적인 강세를 띄고 있는데, 개성과 트렌드를 중시하는 이들에게 카스TWINKLE은 매력적인 상품이 될 것이다.
변화하는 술자리 문화, 그 중심에 있는 2,30대 젊은 여성들의 절대적 선호도 확보
잔 돌리기, 폭탄주, 강요 등 여태껏 우리나라의 술자리 문화는 그릇된 풍습이나 습관에서 이어졌다. 시대가 많이 흘렀음에도 불구하고, 즐거워야 할 회식자리가 마냥 괴롭고, 피하고 싶은 자리로 인식하는 사람들이 많다. 과거의 지나친 음주문화는 요즘 젊은 세대들의 인식 변화로 인하여 건전하게 변화하고 있는 추세인데, 이로 인하여 맥주 수요량은 지속적으로 늘어나고 있다. 그 중심에는 2,30대 젊은 여성들(학생, 직장인 등)이 있다. 2,30대 젊은 여성들의 대체적인 니즈는 크게 낮은 알콜 함유량, 병의 감각적인 디자인, 먹기 좋은 맛있는 맛 등이 있는데 카스TWINKLE은 이러한 요소들을 모두 충족함으로써 요구에 맞는 포지셔닝을 통해 설정된 고객층의 절대적 지지를 받을 것으로 예상된다.
9. 참고자료
OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
BHC치킨 (http://www.bhc.co.kr)
세븐브로이 (http://www.sevenbrau.com/default)
한국주류산업협회 2013년 주류산업지 봄호
< 목차 >
1. 주제선정배경
2. 맥주시장 동향분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나. 거시적 환경분석
4. CASS 카스맥주 분석
가. CASS 카스 소개
나. 카스 SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)
5. 설문조사 (20~30대 여성 100여명 대상설문)
가. 설문지 분석
나. 설문조사 결과분석
6. 카스 STP 전략제안
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
7. 카스 마케팅 4P 전략제안
가. Product
나. Price
다. Place
라. Promotion
8. 마케팅 실행결과 예상
9. 참고자료

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