[마케팅 관리][한국항공대] STP 전략 - 비트윈 사례를 중심으로

소개글

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목차

1. 비트윈 소개

2. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 결론 및 제안

본문내용

1. 브랜드 소개
비트윈은 연인들간의 사적인 대화를 지원하는 SNS 서비스로 회사 VCNC가 운영하고 있다. 2015.10 기준 1400만명이 이용하는 독보적인 커플 SNS 어플리케이션이다. 기본적인 메신저 기능 외에 특화 기능으로는 기념일 캘린더, 커플 사진첩 기능이 있다. 수익 모델은 이모티콘 캐릭터 스티커 판매, 편의점 상품 위주의 모바일 쿠폰샵, 커플 기프트 샵(시계, 신발, 팔찌), 여행사와 호텔과의 제휴를 통한 마케팅이다.

2. STP 전략
2-1 Segmentation (시장세분화)
한국인터넷 진흥원에 따르면 이용자가 SNS를 선택할 때 가장 큰 기준은 ‘이용자 수’였다. 하지만 이 SNS 시장을 크게 인구 통계적 변수, 심리적 변수, 행동적 변수로 나누어 볼 수 있다.
인구 통계적 변수 중 연령이 의미가 있다. 10대의 경우 SNS를 이용하는 목적이 주로 소통이며, 콘텐츠 소비 속도가 빠르기 때문에 텍스트 보다는 동영상과 이미지를 선호한다. 그 결과 10대가 주로 사용하는 SNS는 카카오스토리와 페이스북이다.

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