[마케팅관리]남성화장품 '보닌(VONIN)' 마케팅전략 분석 및 차별화 전략(A+리포트)

소개글

[마케팅관리]남성화장품 '보닌(VONIN)' 마케팅전략 분석 및 차별화 전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. VONIN 선정 이유
ⅱ. 조사방법

Ⅱ.본 론
ⅰ. 환경분석
(1) 시장분석
1. 한국 남성 화장품 현재 추세
2. 남성화장품시장의 전망
(2) 경쟁분석
(3) 자사분석
1. VONIN의 컨셉과 인터뷰
2. 제품 분석
3. PLC
4. BCG Matrix
5.SWOT 분석
(4) 고객분석
1. 남성화장품 고객 트렌드
2. VONIN 리서치 결과
ⅱ. SCA
(1)현재 VONIN의 SCA
(2) 문제점
ⅲ. STP
(1) 시장세분화
(2) 목표시장선정
(3) 포지셔닝
ⅳ. 4P의 수정
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

Ⅲ.결 론

<참고문헌>

본문내용

(2) Targeting
남성 화장품의 성장은 한국만의 추세가 아니라 일본을 비롯해 북미와 유럽에도 성장하고 있다. 이처럼 남성 화장품시장이 성장하는 이유는 남성을 바라보는 사회의 시각이 달라지고, 외모를 중시하는 남성이 많아졌기 때문이다. 라네즈옴므는 조인성을 내세워 `남자의 피부는 강철이 아니다` `여자는 피부고 남자는 껍질이냐` 등 강한 멘트를 통해 여자에게 자신의 피부처럼 남자 피부에도 관심을 가져줄 것을 호소하는 온라인 광고로 눈길을 끌고 있다. 이전의 남성 화장품들이 일방적으로 `남성성`만을 강조했던 것에 비해 요즘 남성 화장품들은 부드러움을 강조하는 브랜드 이미지를 구축하며 새로운 트렌드를 창조하고 시장을 리드하고 있다. 전 세계적으로 메트로섹슈얼 , 부드러운 카리스마 등이 트렌드로 부상하면서 이제 남성들도 마초적인 이미지보다는 깔끔하고 부드러운 이미지가 어필하는 추세다. 데이비드 베컴이나 가수 비처럼 강하면서도 여성스런 외모를 가진 남성들이 폭발적인 인기를 누리고 있는 것도 이러한 추세와 무관하지 않다. 그래서 VONIN의 타켓은 20~30대 메트로섹슈얼을 추구하는 젋은 남성이다. VONIN의 남성고객의 미용 관심 수준은 ‘헤어 스타일’ > ‘체형/몸매 관리’ > ‘얼굴 피부 관리’ > ‘헤어 관리’ 순으로 나타나고 있다. 그 중 얼굴 피부에 대해 사회초년생의 남성들은 평균 3개의 고민을 가지고 있으며, 가장 많은 남성이 고민하고 있는 것은 ‘큰 모공’, ‘피부 탄력’, ‘뾰루지’순으로 나타난다. 이에 비해 고민의 강도(고민 강도 점수 기준)가 가장 높은 것은 ‘건조한 피부’, ‘뾰루지’, ‘피부 탄력’, ‘큰 모공’, ‘여드름’ 순임. 현재 가장 고민되는 피부 고민의 해결 방법은 대체로 ‘깨끗이 씻는다’, ‘방치한다’의 의견이 가장 많이 있다. 다음으로 화장품 또는 병원, 에스테틱 샵 순. 남성들의 화장품 종류별 사용 정도 및 마사지 팩 경험 등을 바탕으로 아무것도 사용하지 않는 Nothing에서 스킨/로션, 기능성 화장품, 팩 제품 등을 사용하는 Premium으로 구분했을 때,’06년 대비 Advanced 및 Premium집단이 늘어났다. 반면, 기초적인 Basic 집단이 하락했다. 제품별 사용률이나 사용 빈도에서는 큰 변화가 없었으나, 남성 개개인으로 봤을 때, 사용 경험 및 종류의 깊이가 깊어진 것으로 판단된다. VONIN은 20~30대 남성을 공략하기 위해 향과 기능성 화장품에 집중하고 있다 그래서 VONIN의 대표적인 화장품군이 있다.

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