광고 속 남성과 여성 언어의 차이

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에 대한 남성들의 관심이 높아짐에 따라 이들은 고객을 확보하기 위해 의류 브랜드들은 향수를 브랜드의 상징적 이미지로 제시하고 있는데, 흥미로운 것은 남성보다는 바로 부드럽고 여성스러운 이미지의 모델과 비주얼들이 압도적이라는 점이다.
"남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다"
남성들의 가치관과 라이프스타일의 변화는 분명 다양해지는 남성의 이미지와도 깊게 연관되어 있다. 현대남성의 이미지와 라이프스타일을 위의 7개 카테고리에 맞추어 일반화할 수는 없지만, 일에만 열중하거나 책임감이 강하고 남성우월적인 성향을 띠는 남성의 획일적 모습과는 분명 거리가 있다. 이제는 「남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다」는 표현이 어울리는 사회가 오고 있는 것일까? 사회문화적 가치를 선도하는 여성, 새로운 사회모드를 주도하는 층으로 현대 여성을 평가하는가 하면, 남성은 이렇듯 여성이 가꾸어가는 세상에서 저마다 새로운 라이프스타일을 찾아가고 있다고 분석한다.매력적이고 긍정적인 남성은 더이상 육체미를 과시하거나 권위적인 가장의 위치를 자랑하는 모습을 보이는 것이 아니라 자상하고 부드러운 남자, 센스있는 남자 등으로 언급되는 것도 바로 이같은 이유 때문이라는 것이다.
광고가 동시대의 사회현상을 견인하거나 적극적으로 반영한다는 사실을 전제할 때 광고에 나타나는 남성이미지의 중성화, 여성화 현상은 분명 사회의 새로운 구조와 남녀의 사회적 인식의 변화 등을 적극적으로 나타내는 문화사회적 징후의 하나로 해석해야 할 것이다.
"남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다"
"남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다"

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