광고가 현대 사회에 미치는 영향

소개글

광고가 현대 사회에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

개요: Ⅰ. 현대사회와 광고

Ⅱ. 광고가 우리에게 미치는 영향
A. 경제적 영향
B. 사회적 영향
C. 문화적 영향
D. 정치적 영향

Ⅲ. 광고를 접하는 우리가 임해야 할 자세

본문내용

슈를 전달하기도 한다. 이런 연유로 선거정치에서 광고는 그 중요성이 더해지고 있다. 지난해 가장 큰 히트를 기록한 로또 복권을 생각 해 보자. 벼락 3번 맞을 확률보다 더 적은 확률에 사람들은 어마어마하게 로또를 구입하였으며 그로 인해 1등 당첨의 배당금도 많아졌다. 무엇이 이리도 많은 사람들이 복권을 사게 만들었을까? 바로 '인생역전' 이라는 카피가 새겨진 광고였다. 그 광고를 보고 사람들은 '혹시 내가 1등이 된다면'이라는 상상을 통해 자발적으로 그 적은 당첨확률의 복권을 구매하게 되는 것이다. 이렇듯 광고는 사람들을 선동하는 '힘'을 가지고 있다. 그것은 모두에게 이로울 수도 있고 광고주에게만 이로울 수도 있다. 광고가 갖는 그 '힘'이라는 것은 각각의 광고마다 다 다르다. 그리고 분명한 것은 그런 광고가 가진 그 '힘'은 사람들을 선동하며 사회를 변화시키는 힘이기도 하다. 따라서 우리는 광고에 너무 이끌리는 것이 아니라 비판적으로 수용할 줄 알아야한다. 우리는 현재 광고 속에서 살고 광고 속에서 죽는다. 이러한 상황에서 광고는 자기 회사의 이익보다 광고가 사회에 끼치는 영향을 고려하여 광고를 제작하고, 우리는 적절한 정보를 수용해서 능동적으로 받아들이는 자세가 필요하다.
참고문헌) 국내 논저
임동욱,『정보사회와 광고』,이진출판사,1999
오인환,『현대광고론』, 나남출판, 2001
국외 논저
Ewen, Stuart, 『광고와 대중소비문화』, 최현철 역, 나남출판, 1998.
참고 사이트)
http://kdaq.empas.com/kfile/kfile_view.html?num=5032&ps=src

키워드

광고,   현대,   사회,   영향