★ 유통관리론 - ZARA와 크리스피도넛의 유통경로 ( SPA, ZARA, 크리스핏도넛, SWOT, SCM, 크리스피 도넛 SWOT, 크리스피 도넛의 유통경로, 크리스피 도넛의 문제점, 크리스피크림 도넛의 개선방안 )

소개글

★ 유통관리론 - ZARA와 크리스피도넛의 유통경로 ( SPA, ZARA, 크리스핏도넛, SWOT, SCM, 크리스피 도넛 SWOT, 크리스피 도넛의 유통경로, 크리스피 도넛의 문제점, 크리스피크림 도넛의 개선방안 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I장. 서론
1. 연구배경
II장. 본론
1. SPA란 무엇인가
2. “ZARA"의 생산, 유통 구조 및 SWOT 분석
3. ZARA의 SCM과 수요관리
4. 자라 유통경로의 문제점
5. 자라 유통경로의 문제점의 대안
6. 크리스피 도넛이란?
7. 크리스피 도넛 SWOT
8. 크리스피 도넛의 유통경로
9. 크리스피 도넛의 문제점
10. 크리스피크림 도넛의 개선방안
III장. 결론
참고문헌

본문내용

만 보면 크리스피크림 도넛은 약진을 나타내고 있다. 크리스피크림 도넛은 2013년 77개에서 2014년 101개로 늘었으며 올 2월 말 기준 123개까지 증가했다. 2014년 11월부터 직영체제에서 가맹사업 체제로 변화한 데에 따른 결과다.크리스피크림 관계자는 "서울권에서만 치중됐었던 사업을 지방으로 확대하며 점포가 늘었다"며 "전년대비 20% 가량 증가했다"고 말했다.그러나 크리스피크림도 외형적으로는 성장하고 있지만 점당 매출액을 보면 감소세를 보이고 있다. 가맹사업자의 연간 평균 매출액은 가맹사업 초기라 아직 산정되지 않았지만,직영점의 경우 20~30%정도 떨어진 것으로 보고 있다. 이 회사의 2014년 매출액은 9870억원, 영업이익은 416억원으로 매출은 전년대비 1.1% 느는 데에 그쳤고 영업이익은 21.2% 감소했다.
오주연 기자 [e-mail]
(2) 문제점
1. 인지도
크리스피크림도넛은 국내 서울권에 매장이 치중되어있어 아직까지 모르는 소비자들도 많이 있습니다.
2. 부족한 매장 수
경쟁업체인 던킨도넛은 국내 770개의 매장을 보유한데 반해 크리스피크림도넛은 국내 123개의 매장을 보유하고 있다 현저히 떨어지는 매장수 입니다.
10. 크리스피크림 도넛의 개선방안
1. 광고
광고를 통해 인지도를 높인다 신문광고 tv광고 sns광고등을 통해 여러 세대들에게 알릴 수 있고 흥미를 유발시켜 인지도를 높일수 있습니다.
2. 이동식 매장
부족한 매장을 늘릴수 있는 방안이다 매장을 지으려면 들어가는 비용이 많아진다 그렇다면 소자본으로 차량등을 이용하여 소규모 방식으로 도넛을 판매하는 것이다 차량을 통해 판매하면서 조금씩 매장을 늘리는 것이다 요즘에는 이런 창업이 떠오르고 있기 때문에 좋은 방안이 될 수 있습니다.
Ⅲ장. 결론
유통경로의 발생원인을 비교하자면
Zara는 SAP,FAST Fashion처럼 패션산업의 대두를 통해 유통경로가 발생하고
크리스피크림도넛은 인구 통계적 환경정치 법률적 환경기술적 환경사회문화적 환경 경제적환경 환경적 요인을 통하여 발생합니다.
유형을 비교하자면
* Zara
SCM을 통해 공급망을 관리하고 제품의 생산과 유통과정을 하나의 통합망으로 관리합니다.
* 크리스피크림도넛
프랜차이즈 시스템을 지양하고 직영 방식의 추구
생산 자재의 유통경로
생산 · 공급주기 · 재고 처리 방식
Zara와 크리스피크림도넛의 문제점과 개선방안을 비교하자면
Zara는 의류쪽에 대한 문제점으로 현지화 실패 디자인, 사이즈, 가격면이 있고
크리스피크림도넛의 문제점으로 인지도와 부족한 매장수가 있습니다.
이에 대한 대안점으로 Zara는 좀 더 국내에 현지화 시키는 방안이고
크리스피크림도넛은 광고와 이동식매장의 방안이 있습니다.
이를 종합했을 때 발생되는 유통경로의 원인은 다르고 유형 또한 다양하며 서로 다른 문제점을 가지고 있으며 이에 대한 방안도 다양하고 다르다는걸 알 수 있습니다.
참고문헌
SPA 브랜드 책자, ZARA(자라)홍보 잡지, 크리스피도넛 책
<인터넷 자료>
구글 PDF자료, 블로그, 카페글

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