패션유통관리-소매상과도매상.PPT자료

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목차

1.패션 소매상의 정의와 기능
2.멀티 채널형 소매상의 특성
3.패션소매상의 유형
4.의류전문 도매상

본문내용

1. 패션 소매상의 정의와 기능
정 의
패션상품이나 서비스를 최종소비자에게 직접 판매하는 단체나 개인
기 능
다양한 상품구색을 제공
패션상품에 대한 정보와 수요를 창출
소비자에게 다양한 고객서비스를 제공
의류 제조업자에게 소비자의 욕구와 불만, 재고회전율에 관한 정보 제공
2. 멀티채널 패션 소매상의 개념과 특징
점포형 패션매장과 정보화 사회 진입에 따라 인터넷, 통신판매 형태들이 서로 대립하기 보다는 상호보완적인 형태로 운영하는 방식의 소매상
멀티채널형 패션 소매상의 특징
패션소매상의 한계점 극복 (예: GAP 매장의 Kiosk)
새로운 시장개척 기회제공 (예: 독점적 유통경로를 가진 티파니, 헤롯 백화점 등)
고객에 대한 심층분석이 가능 (예: 고객 데이터베이스)
- 사례: p.500, JC Penny의 Three tailing 전략 Come in(백화점)
Call in(전화)
Log in(인터넷)
(1) 점포형 패션소매상
1) 백화점
개념 : 다양한 종류의 상품을 부문별로 갖추어 소비자로 하여금 일괄구매를 할 수 있도록 하는 주로 직영위주의 대규모 소매점포

키워드

패션마케팅,   패션,   마케팅,   유통관리,   소매상,   도매상