국제유통

목차

제1절. 국제 유통경로의 개념

1. 국제유통경로의 의의

2. 국제유통경로의 형태

3. 해외의 유통경로 구성원 – 1) 해외의 중간상

3. 해외의 유통경로 구성원 – 2) 해외의 대리상

제2절. 해외시장의 유통환경분석

1. 제품별 유통경로

2. 해외시장의 유통구조 특성분석

제3절. 유통경로 진입전략 및 관리

1. 중국 유통시장의 발전과정

2. 중국의 유통시장 동향

본문내용

제1절. 국제 유통경로의 개념

1. 국제유통경로의 의의

상품, 서비스 등이 판매되는 기업내부조직, 기업외부 중개기관, 도매상, 소매상들의 구조(미국 마케팅 협회)
특정 기업이 생산한 제품이나 서비스를 해외 소비자들에게 이전시키는데 관여하는 개인이나 조직 또는 그 총체를 의미
국제유통경로의 기능
제조업자와 소비자를 연계시켜 교환을 가능케 하고, 특정 재화나 서비스의 실체를 이동시켜 주며, 기업의 마케팅 활동을 보조
외국에서 접하게 되는 상이한 문화나 환경에 쉽게 적응할 수 있도록 하고, 각 국 소비자들에게 당해 기업들을 적절히 소개하는 역할
제품의 시간효용, 공간효용을 증대.

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