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목차

01 기획배경
02 상황분석
03 진출전략
04 기대효과

본문내용

기획배경
우리나라의 대표적인 치약브랜드
제품별 차별화 뚜렷, 저가-고가의 다양한 제품군
수년째 항상 2080오리지널, 청은차 애용

상황분석
국내시장 분석
-현재 국내 치약시장의 규모는 약 2000억원 내외
-LG 페리오, 애경 2080, 아모레 메디안 3강 체제
-매달마다 순위가 바뀔 만큼 경쟁이 치열
-국내시장에서는 안정적인 위치

해외시장 진출
성장요인
-소비자 니즈에 맞는 다양한 제품개발
-경쟁사에 비해 저렴한 가격과 우수한 품질로 승부
-차별화된 마케팅 ex)숫자마케팅-20개의 건강한 치아를 80세까지

치약브랜드 30여개 이상
국내시장은 포화상태, 성장가능성 낮다

진출시장 분석
인도인에게 매일 일정량의 물로 양치를 하는 것은 단순히 위생을 떠나 정신에 묻은 때를 벗기고 정화시킨다는
종교적인 색깔이 강한 의식

전통적으로 아침마다 향균성이 강한 님(Neem)나무 가지로
잇몸을 문질러 구강 관리를 해왔음.

인도 소비자들의 건강 및 위생의 사회적 인식이 높아지면서
구강 관리에 대한 관심이 증가, 구강 관리 제품에 대한 수요가 급증

인도 구강관리시장>
-인도 구강관리시장 중 치약시장이 가장 빠르게 성장
-최근 몇 년간 약 20%의 성장률을 기록
-약 300억 루피(약 6000억원)로 형성
-인도 전체 치약보급률은 약 50%정도에 불과

키워드

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