글로벌 마케팅 커뮤니케이션 규제론,글로벌 광고,광고에 대한 규제

소개글

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목차

01 글로벌 광고에 대한 규제 추이
02 글로벌 광고에 대한
자율 규제와 타율 규제
03 글로벌 및 지역별 광고에 대한 규제
04 글로벌 광고
활동 규제 기준

본문내용

1. 글로벌 광고에 대한 규제 추이
(1) 소비자 운동 및 비정부 기구의 성장
• 소비자 운동의 정의(Greyser&Diamond)



• 소비자 운동의 3요소
- 소비자 정보, 소비자 교육, 소비자 보호

• 소비자 단체
- 감시기능 : 자율 규제 권유, 정부기관에 건의, 고발 등

(2) 글로벌 광고의 사회적 책임
• 책임 증가 요인
- 국제 광고의 사회적 책임과 도덕적 표준에 대한 관심 증가
- 소비자 운동 확장
- 글로벌 광고 및 프로모션 활동에 대한 규제 증가

• 규제 내용
- 광고주 : 벌금, 법적 제재
- 광고대행사 : 광고주와 함께 벌금, 법적 제재
광고대행사 이름 명기 요구(프랑스 등)
- 매체사 : 자율적인 심의를 거쳐 게재하도록 규제

. 글로벌 광고에 대한 자율규제와 타율규제
자율적 광고 규제
• 정의
- 기업의 행위와 통제를 업계 자체가 맡는 방식
- 규제를 동종업계의 경쟁동료들끼리 실시함으로써
타율적 규제를 최소화 하기 위한 활동

• 광고주에 의한 자율규제
- 업종별로 사업자 단체가 그 업계의 특수성을 고려하여
자율적으로 광고활동의 기준을 마련, 실시
- 최소한의 기본 원칙을 제시

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