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목차

기업소개
마케팅 전략
코카콜라 / 펩시 비교
세계진출 사례
중국 차시장 개척 전략
소감
-참고문헌

본문내용

1) 회사개요
▶ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company

▶ 최고경영자 : Muhtar Kent

▶ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)

▶ 설 립 년 도 : 1886 년

▶ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타

▶ 매 출 액 : 지난해(2011년) 4분기 110억 달러

▶ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

▶ 브랜드가치 : 700억 달러(한화 약 8조원)

탄산 : 코카콜라, 코카콜라 라이트, 코카콜라 제로, 환타, 킨사이다
쥬스 : 미닛메이드,벌꿀유자, 쿠우
스포츠 : 파워에이드, 아쿠아리우스
커피&차 : 맑은기운차(소켄비차),조지아
비타민&에너지 : 비타민워터, 번인텐스, 에너지샷
두유 : 두유해브모조
생수 : 순수, 제주, 평창수, 스마트워터

중 국
1979년- 중국에서 ‘가구가락’ 이라는 이름으로 시설투자와 인력훈련을 중점으로 중국시장을 개척했다
투자는 11년이나 지속되었으며 1990년 초반에 중국시장에서 결실을 거두고
중국의 1인당 청량음료 소비량은 3.12리터, 광동성에서는 한사람이 연간 16.2리터를 마신 것으로 기록되었다

페루
페루는 자체브랜드로 코카콜라를 제치고 콜라 독립을 한 세계적으로 몇 안 되는 나라 중 하나다. 페루 사람들은 잉카콜라에 대한 자부심이 크지만 잉카콜라가 시장 점유율을 한창 높이던 시절 매각되어 지금은 코카콜라와 같은 회사에서 생산되고 있다


인도


1956년에 처음으로 발을 들여 놓았지만 몇번의 철수후에 다시 진출해서 보틀링 업체를 인수하려고노력 하고 시장 점유율을 크게 상승 시켜서 판매량이 늘고 있고, 성장세를 회복하고 있다.

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