코카콜라와 펩시콜라의 경영구조, 제품전략비교, 광고전략비교, 브랜드비교

소개글

코카콜라와 펩시콜라의 경영구조, 제품전략비교, 광고전략비교, 브랜드비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라와 펩시코의 경영구조 비교

2. 코카콜라와 펩시코의 제품전략 비교

3. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전략 비교

4. 코카콜라와 펩시코의 광고전략 비교

본문내용

코카콜라가 원조라면 펩시는 젊은 브랜드로, 또는 직접적인 시음테스트나 비교 광고로서 브랜드를 인지시켰다. 코카콜라의 로고는 거의 변동이 없이 유지 되어 왔고, 브랜드 전략도 스펜서체와 빨간 바탕에 흰색로고 그리고 컨투어병이 코카콜라브랜드를 상징한다면, 펩시는 끊임없는 도전, 새로움 그리고 젊은 세대를 위한 브랜드전략을 지속적으로 추진하였다. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전략은 서로 유사한 듯하지만 매우 상이한 전략을 추구하고 있다. 코카콜라는 1위 브랜드로서 코카콜라는 맛이 중요한 것이 아니라 코카콜라의 진정한 맛 그리고 그 자체의 상징성이 더욱 중요하다는 브랜드전략을 지속적으로 추진하였다. 또한 dlalw, 즐거움, 행복 등의 감성적인 측면을 지속적으로 어필하여 탄산음료의 부정적인 이미지를 제거시키는 브랜드 전략을 추진하였다. 코카콜라는 이러한 120여 년 간의 변하지 않는 일관된 메시지가 코카콜라의 핵심브랜드 전략이라는 것이다. 즉 효과적인 브랜드 관리를 위해서는 마케팅을 장기적인 시각으로 바라보아야 한다. 브랜드 자산은 브랜드가 대표하는 제품, 브랜드가 제공하는 핵심 편익, 브랜드가 충족시켜주는 욕구 그리고 브랜드가 제품을 우수한 제품으로 탈바꿈 시키는 방식과 소비자에게 브랜드의 의미를 일관되게 전달하는 마케팅 활동에 의해 강화된다. 이러한 전달을 코카콜라는 잘 전달하여 현재의 브랜드 가치가 만들어 졌다고 말 할 수 있다.
펩시콜라는 코카콜라를 이기기 위해 저가 가격을 통해 인지도를 올렸고, 후발 및 2위 브랜드라는 약점을 극복하기 위해 젊고 진보적이고 감각적인 이미지로 전략을 주친한 것으로 판단한다. 즉 코카콜라와 비슷하게 즐거움이라는 메시지를 집중적으로 전달하고 있지만, 코카콜라를 이길 수 있는 방법은 코카콜라의 오래된 이미지를 부각시키고 펩시는 젊고, 감각적이고도 앞서가는 젊은 세대를 위한 음료라는 것에 집중하고 있다. 코카콜라의 감성적 소구에 대항하여 펩시는 맛이 더욱 좋다는 이성적인 측면의 호소를 통해 브랜드 인지도를 올리고 있다는 판단이다.
<표2> 코카콜라와 펩시콜라 브랜드 전략 비교
출처: 위와 동일.
4. 코카콜라와 펩시코의 광고전략 비교
코카콜라와 펩시코의 광고전략의 유사점은 최대한 소비자들에게 즐거움을 주는 것을 목표로 하고 있다는 점이다. 그러나 그 표현방식은 독특한 차이를 보이고 있는데 가장 큰 차이점은 코카콜라는 일반적이고 포괄적인 소비자계층에 고루 어필하려 한다는 반면, 펩시콜라는 펩시챌린지전략을 추진하면서 블라인드 테스트 결과를 가감없이 그대로 텔레비전에 내보낸다. 맛으로 승부한다는 메시지이다. 이러한 펩시챌린지의 비교마케팅은 1993년까지 지속되었으며 1984년부터는 펩시제너레이션 광고를 시작하는데 주 소구내용이 ‘젊은 세대의 선택’이었다. 즉 젊은 층에 주로 어필하는 광고 전략을 구사하였다.
코카콜ㄹ라는 유명인이나 연예인을 통한 TV광고를 하지 않는 반면, 펩시콜라는 새로운 세대를 위한 광고로 유명인을 광고에 보임으로서 광고 효과를 극대화 시키고 있다.
<표3> 코카콜라와 펩시콜라의 광고 전략 비교

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