[A+]콜라전쟁 코카콜라와 펩시콜라의 경영전략&마케팅전략을 중심으로 분석

소개글

[A+]콜라전쟁 코카콜라와 펩시콜라의 경영전략&마케팅전략을 중심으로 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 콜라전쟁은 어떻게 시작되었나
-콜라가 주력산업이 된 이유
2. 농축액 생산자와 탄산음료제조업자의 수익성이 다른이유

3.Coke와 Pepsi의 경쟁이 산업의 성장과 수익에 미친 영향

4. 탄산 음료 시장이 확대되는 상황에서, Coke와 Pepsi의 대응
-코카콜라의 스켜트병 제작배경(제품수명주기를 기반으로한 마케팅 분석)
-공급사슬 측면에서의 코카콜라(계절성을 극복하라)
-코카콜라에 따른 펩시의 전략(펩시 첼린지)


5. 2000년대 이후 Coke와 Pepsi의 성과차이 이유
-코카콜라의 제품다양화 전략
-펩시의 다각화 전략
-두 경쟁사의 전략 분석 및 전망
6. Q&A

본문내용

코카콜라의 시작은 100년전으로 거슬러 올라간다.
약국에서 판매되었다는 시작점만 같을 뿐
100년이라는 시간동안 두 제품은 같으면서도 다른 역사를 거쳐왔다
선도자 위치에서의 코카콜라와 수많은 모방경쟁자 중 하나였던 펩시가 2인자의 위치로 올라서기까지의
역사를 사례중심으로 살펴보고 마케팅과 경영전략적 관점에서 분석해보고자 한다.

키워드

코카콜라,   펩시,   경영,   콜라전쟁,   성공요인,   하버드비즈니스리뷰