나는 어떻게 스포츠스폰서십에 대한 전문성을 높일 것인가

소개글

나는 어떻게 스포츠스폰서십에 대한 전문성을 높일 것인가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 용어 정리.
1. 스포츠스폰서십
2. 매복마케팅

Ⅱ. 스포츠스폰서십 & 매복마케팅 사례.
1. FIFA
2. 대한축구협회
3. 포항스틸러스

Ⅲ. 스포츠스폰서십 전문성을 높이기 위한 방법.
1. 스포츠스폰서십 측면
2. 매복마케팅 측면

Ⅳ. 프로스포츠 스폰서십 페어 방문기.

본문내용

전문성을 높여야 할 것입니다. 또한, 스폰서십 규정을 꼼꼼히 읽어 어떤 부분
이 부족한지 혹은 어떤 부분에 허점을 들어내고 있는지 잘 찾아 그 빈틈을 메우거나 잘 빠져나가고 싶습니다.
Ⅳ. 프로스포츠 스폰서십 페어 방문기.
우리나라 최초로 프로스포츠 스폰서십 페어가 동대문디자인플라자에서 개최했습니다. 처음에 박람회장에 들어섰
을 때 너무 작은 규모로 구성되어 있어 조금은 실망했습니다. 하지만 향후 점점 그 규모를 넓히면 괜찮다 생각합니
다. 스폰서십 페어가 기업과 구단 중심으로 준비가 된 것 같아 조금은 아쉬웠습니다. 페어에 방문한 관람객 중엔
많은 사람이 학생으로 보였습니다. 그 중엔 고등학생도 포함되어 있었던 것으로 예측됩니다. 이 친구들을 위한 프
로그램이 없었던 것이 저의 큰 아쉬움입니다. 스폰서십이 어떻게 이루어지는지는 그 과정은 구단과 연맹에서 내놓
은 제안서로만 공부할 수밖에 없었고, 제안서를 담은 관련된 기기는 너무 한정적이라 방문한 모든 분이 다양한 제
안서를 보기 힘들었습니다.
또한, 스폰서십 페어를 통해서 몇 개의 구단과 기업이 연결되었는지도 궁금했습니다. 적은 수의 구단과 연맹의
부스에 방문하는 사람은 기업에서 나온 분이 아닌 평소 관심이 있거나 궁금증을 가진 팬으로 보였습니다. 저 또한
오랫동안 관심을 가져온 포항 스틸러스 부스를 방문해 평소에 가지고 있던 포항 스틸러스의 스폰서십에 대해 질문
했습니다. 제가 가지고 있던 궁금증은 포항이 스폰서십을 통해서 어느 정도의 수입을 기록하는지가 궁금했는데 프
런트 분께서는 포항이 스폰서십을 통해 얻는 수익은 연간 약 100억 정도인데 이 중 대부분은 모기업으로부터 나온
다 하여 조금 아쉬워하셨습니다.
구단의 스폰서십을 위해서 만들어진 페어가 좀 더 효율적인 페어로 자리 잡기 위해선 구단이 이렇게 준비되어
있으니 기업이 먼저 다가와 계약을 체결하자는 안주된 모습을 보이지 말고, 사전에 구단이 먼저 기업에 다가가 수
많은 접촉을 통하여 마무리를 스폰서십 페어에서 계약하는 장면으로 연출했으면 좋겠다고 생각합니다.
참고문헌
김용만 (2002) - 스포츠마케팅 커뮤니케이션
박경실 (2006) - 스포츠스폰서십 기업이미지와 소비자 광고태도, 브랜드태도, 재 구매의도의 관계.
장형유, 정기한, 이상철 (2007) - 스폰서십을 활용한 매복마케팅의 실행과 효과.
FIFA 파트너 www.fifa.com
대한축구협회 www.kfa.or.kr

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스포츠경영,   스포츠스폰서십,   스포츠,   스폰서십,   매복마케팅