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목차

Naming Right의 개념
Naming Right의 효과
Naming Right의 필요성
해외사례
국내사례
한계점
발전방향
토의문제

본문내용

기업의 명칭을 사용하여 스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십

- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십

일본 프로야구

우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매

다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)
야구장 인프라 확충
상업부대시설 및 문화공연장
연간 20억원의 효과 창출

Naming Right 필요성

열악한 인프라의 신축, 보수 전무

선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경

이용 가능한 상업 시설의 부재

입장료를 제외하고 수익 창출 전무

프로 스포츠 구단의 적자 운영

키워드

구장스폰서십,   스포츠마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌