포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품 브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유를 설명하십시오

소개글

포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품 브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유를 설명하십시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품
2. 성공 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

자체가 고가의 제품이라는 점에서 골프 매니아의 호응을 이끌어낸 것은 소비자층을 두텁게하는데 있어 매우 효과적이었다는 평가를 받고 있다.
-선물세트 제공
와인 브랜드 ‘1865’는 브랜드 이미지 제고를 위해 단순히 와인만 판매하는 것이 아니라 와인을 나무케이스에 넣고 골프백을 연상시키는 판촉물을 와인과 함께 제공함으로서 브랜드에 대한 소비자 인지도를 획기적으로 높이는데 성공하였을 뿐 아니라 ‘1865’라는 와인 브랜드가 고가의 제품이라는 이미지를 형성하는데 성공했던 것이다.
-KPGA 후원
와인 브랜드 ‘1865’는 브랜드 이미지 제고를 위해 국내 KPGA를 후원했을 뿐 아니라 언론홍보에 있어서도 골프백 판촉 상품과 와인 브랜드 ‘1865’를 연계함으로서 와인 브랜드 ‘1865’가 고가의 제품이라는 것을 소비자에게 각인시키는데 성공할 수 있었다.
Ⅲ. 결론
이상 본 고에서는 브랜드 포지셔닝에 성공한 사례를 알아보았다. 브랜드 포지셔닝은 기업의 브랜드 자체에 프리미엄을 부여하는 과정이기 때문에 그만큼 기업의 지속성장에 긍정적 영향을 미칠 수 밖에 없다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 포지셔닝 김진한 저 | 와이미디어 | 2009.12.07.

키워드

포지셔닝,   브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품