지각의 오류 중 후광효과와 투영효과 그리고 대조효과의 개념을 서술하고, 실생활에서 경험한 이러한 지각 오류의 사례를 각 1개 이상 제시 : 투영효과

소개글

지각의 오류 중 후광효과와 투영효과 그리고 대조효과의 개념을 서술하고, 실생활에서 경험한 이러한 지각 오류의 사례를 각 1개 이상 제시 : 투영효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 지각의 오류 중 후광효과

2. 지각의 오류 중 투영효과

3. 지각의 오류 중 대조효과

4. 실생활에서 경험한 지각 오류의 사례
1) 지각의 오류 중 후광효과의 사례
(1) 실생활 사례1
(2) 실생활 사례2
(3) 실생활 사례3
2) 지각의 오류 중 투영효과의 사례
(1) 실생활 사례1
(2) 실생활 사례2
3) 지각의 오류 중 대조효과의 사례
(1) 실생활 사례1
(2) 실생활 사례2
(3) 실생활 사례3

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

직원들이 고객에게 제품을 판매하는 모습을 유심히 관찰해보자. 그들은 고객에게 비싼 제품을 먼저 권한다. 이는 단순히 비싼 제품을 팔아 높은 매출을 올리려는 의도가 아니다. 어느 고객이 에스프레소 머신 매장을 방문했다. 이때 직원들은 고가의 제품을 가장 먼저 추천한다. 높은 가격에 고객이 망설이면 곧바로 조금 더 저렴한 제품을 보여준다. 고객은 대조효과로 인해 나중에 본 제품을 그리 비싸게 느끼지 않는다. 마침내 고객이 그 제품을 구입하기로 결정한다면 원두와 에스프레소 전용잔 등 주변 제품을 함께 구매하려는 경우에도 같은 원리를 적용한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 지각의 오류 중 후광효과와 투영효과 그리고 대조효과의 개념을 서술하고, 실생활에서 경험한 이러한 지각 오류의 사례를 각 1개 이상 제시해 보았다. 방어적 지각오류란 지각자가 사물을 보는 습성 또는 그의 고정관념에 어긋나는 정보를 회피하거나 그것을 자기의 고정관념에 부합되도록 왜곡시키기 때문에 범하게 되는 오류를 말한다. 여기서 지각자(知覺者)란 지각하고자 하는 대상에 대해서 의미를 부여하는 사람을 말한다. 지각자는 자신의 개인적 특성, 즉 자신의 태도·흥미·과거 경험·기대 등에 따라 대상을 해석하는데, 이와 같은 개인적 특성이나 고정 관념에 견지 내지 방어하기 위해 부정확한 지각을 범할 수가 있는 것이다.
참고문헌
윤대혁, 조직행동론, 무역경영사, 2009.
청성덕, 제품 관여도가 원산지 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교 석사논문, 1994.
전상민, 소비의 후광효과에 대한 연구, 서울대학교 소비자학과 석사학위논문, 2001.

키워드

후광효과,   투영효과,   대조효과,   실생활,   지각,   오류